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以消费者为中心的品牌管理模式
营销人员希望确保其品牌贴近消费者,即,他们的品牌与消费者是息息相关的(无论是通过创意或媒介选择)。 但他们却往往遭到惨败。相反,有过多的营销人员一直致力于通过开发usp(独特
2081
餐饮企业化解危机所需要的“心术”
自2006年5月底至8月8日,蜀国演义酒楼共出售了1000份螺肉菜后,由于酒楼在做这些凉拌螺肉和麻辣螺肉的过程中,操作不当,对福寿螺的加热时间不足,寄宿在福寿螺里的广州管圆线虫没有全部
1905
光明乳业质量门拷问问责制
光明乳业公告存在矛盾 ,专家表示,公司应该以诚信为本 对于光明乳业来说,一波未平一波又起,因酸败事件而处于整改期又被爆出婴幼儿产品中含有乳矿物盐成分。此次是公司在3个月内第
2032
赵普"老酸奶说"激起千层浪 网友称不细说不如不说
同志们:不要再吃老酸奶(固体形态)和果冻,尤其是孩子,内幕很可怕,不细说。4月9日上午11点04分,央视主持人赵普发表的这则微博一石激起千层浪。该微博在被疯狂转发近13万次后被删除。
2007
小公司也能拥有大品牌
许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国,但对众多的小公司来说,怎么利用捉襟
2097
指导品牌管理两种理论
一、消费具有二重性 法国学者波德利亚从社会学角度对消费做了诠释:我们过去只是在购买、拥有、享受、花费,但这并不是在消费。原始的节庆、封建领主的浪费、19世纪布尔乔亚的奢华,
2278
品牌管理策略在我国企业跨国经营中的应用
曾有人说,如果可口可乐在全世界的工厂一夜之间被火烧光了,第二天世界各大媒体报导的最大新闻是什么?很有可能是全球最具实力的银行投资家们都纷纷来到可口可乐总部,主动提出为其
1978
好品牌管理是什么样子
中国有句俗话:打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上,有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等,这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒?很大的原因就是他们
2021
本土企业如何做好品牌管理工作
近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件,从3年前小护士被欧莱雅收购,到中华牙膏被联合利华收购,再到近期的大宝将被强生并购的消息,中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌占
1967
雀巢危机公关:将机会步步逼走
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