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品牌管理定位是品牌经营的首要任务
2012-09-14 18:07:46 来源：清华大学领导力培训
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一般而言，品牌管理定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌管理定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌管理定位也就成为市场定位的核心和集中表现。品牌管理定位的目的就是将产品转化为品牌，就是以一种始终如一的生动具体的表现形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，树立一个清晰明确的，差异化的有别于竞争对手的，符合消费者需要（产品和心理需要）的品牌形象，通过这种方式将产品信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
还以北京三元为例，它的品牌定位目标就是秉承的抓奶源、重牧场的模式。从2002年起，三元牛奶在全国率先进行原料奶中体细胞的测定，乳脂率、乳蛋白率、总干物质等营养指标均已达到欧盟标准。2008年三元集团被农业部正式确定为首都农业产业化国家重点龙头企业。在这些年的发展中，三元更加精细化产业链的每个细节，在各个环节上形成了一套专业的科学体系，奶牛育种有“国家AI育种体系”、饲喂有“DNTP奶牛营养科技计划”、牧场管理有“EDTM高产奶牛饲养管理体系”、现代化加工领域有“阳光监管安全体系”···形成了一条涉及奶牛育种、饲养、牛奶加工、销售所有环节完整的乳品产业链。
这些体系之间环环相扣，打造出从奶牛饲草饲料采购、日粮调配、疫病控制、合理的分群、科学的配方、统一的挤奶操作、牛奶冷链控制等一整套规范化、标准化的科学体系，在业界首创的“农业产业化+现代化加工”的三元模式获得了广泛好评。
不难发现，良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌管理定位thldl.org.cn是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖与品牌管理定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌管理定位）。
总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌管理定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，也不能成功。可以说，今后的商战是定位战，品牌制胜则是定位的胜利。
还以北京三元为例，它的品牌定位目标就是秉承的抓奶源、重牧场的模式。从2002年起，三元牛奶在全国率先进行原料奶中体细胞的测定，乳脂率、乳蛋白率、总干物质等营养指标均已达到欧盟标准。2008年三元集团被农业部正式确定为首都农业产业化国家重点龙头企业。在这些年的发展中，三元更加精细化产业链的每个细节，在各个环节上形成了一套专业的科学体系，奶牛育种有“国家AI育种体系”、饲喂有“DNTP奶牛营养科技计划”、牧场管理有“EDTM高产奶牛饲养管理体系”、现代化加工领域有“阳光监管安全体系”···形成了一条涉及奶牛育种、饲养、牛奶加工、销售所有环节完整的乳品产业链。
这些体系之间环环相扣，打造出从奶牛饲草饲料采购、日粮调配、疫病控制、合理的分群、科学的配方、统一的挤奶操作、牛奶冷链控制等一整套规范化、标准化的科学体系，在业界首创的“农业产业化+现代化加工”的三元模式获得了广泛好评。
不难发现，良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌管理定位thldl.org.cn是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖与品牌管理定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌管理定位）。
总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌管理定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，也不能成功。可以说，今后的商战是定位战，品牌制胜则是定位的胜利。
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