关键字：
德讯互动：借助软文公关赶驴网迅速蹿红
2012-09-14 18:44:46 来源：比特网
- 1633
- 字大
- 字小
据德讯互动相关负责人称，这其实是互联网时代双向传播的胜利，用户不再被动接受，而更注重主动搜索和分享。
昨日，华西都市报报道的《姚晨骑驴吆喝意外捧红赶驴网》一稿见报后，据国内知名的软文营销机构德讯互动表示，赶驴网的走红并非意外，其实在它的背后有一个强大的公关团队，其利用公关软文稿引导舆论，从而造成“赶集网为他人作嫁衣”的社会效果。看到赶驴网火热后，赶集网又掀起了一场公关反击战，让自己的品牌获得二次传播。
一时间，赶集网和赶驴网分不清谁是赢家谁是输家，分不清谁在炒作也分不清谁在公关，据德讯互动相关负责人称，这其实是互联网时代双向传播的胜利，用户不再被动接受，而更注重主动搜索和分享。
传统传播遵从四个过程即引起注意、诱发兴趣、刺激欲望、促成购买。
但在互联网时代，这个模式实际上已经发生了变化。
借助软文公关稿赶驴网蹿红
就在赶集网广告铺天盖地宣传“赶集网，啥都有！”时，赶集网的竞争对手百姓网注册了一个“赶驴网”，甚至连宣传口号都山寨称“赶驴网，啥没有？”。
紧接着，诸如《2亿广告费炒红赶驴网》之类的文章在网上广为传播，内容大多称百姓网成功的“四两拨千斤”，仅花费200元成本注册的赶驴网的域名“ganlvwang”搭着赶集网的顺风车，顺利走红网络。
于是有人开始说赶集网愚蠢，并为其惋惜，称赶集网“为他人作嫁衣”。
资深互联网传播专家赵勇说道：“这算是一次不错的公关炒作，赶集网的广告投放后，立刻引起了百姓网的关注，但百姓网没有足够的资金展开正面竞争，便想出了赶驴网的策略，并在网上发布软文进行公关”。据记者了解，许多网民确实是看了网上的公关稿后才知道赶驴网，而并非从赶集网的广告直接联想到“赶驴“二字。
不甘被“山寨”赶集网公关反击
赶集网花了据传是2亿元做广告，却被200元注册的赶驴网成功山寨，但网络舆论似乎并不同情赶集网，一时间，“赶集网就知道砸钱”、“广告创意存在缺陷”等质疑声四起，对此，赶集网没有坐以待毙，而是迅速发起公关反击。首先是在赶集网首页下方做“赶驴网”的友情链接，但点开后却是赶集网的首页，其次，还购买了“赶驴”的关键词搜索。而该广告的主要策划人叶茂中在微博上称，因赶集网广告片“小毛驴片”大获成功，赶集网投资人今日资本总裁徐新送其一台ipad表示祝贺，这一做法在业内人士看来带有明显的“危机公关”痕迹。
赶集网CEO杨浩涌也在微博中称：“赶驴网占整个搜索流量的千分之一不到。作为企业，更应该关注产品的用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧。小技巧带来了几百个用户，但伤害了品牌。说得再过一些，即使抢注了开心网的域名，那又能怎样？过了几年，有谁还记得这个赶驴网？”
德讯互动：互联网传播更注重搜索与分享
对赶集网引发的一系列连锁效应，有网络营销专家分析，只能说明传统媒体的传播依旧很有威力，但互联网产品的规律似乎跟传统媒体的规律差别很大，一着不慎就成就了“赶驴网”的风生水起。
据德讯互动网络营销专家分析，传统传播遵从四个过程即引起注意；诱发兴趣；刺激欲望；促成购买。但在互联网时代，这个模式实际上已经发生了变化，增加了两个具备网络特质搜索和分享，互联网时代，已经不再是一味的向用户单向灌输理念。如：看电视偶然注意到了赶集网的广告，特别是那头“驴”，但以为姚晨是在“赶驴”，你会带着兴趣在搜索引擎搜一搜“赶驴”，使用一段时间，不管是好坏，很多消费者会将自己购买或者使用的过程发到网上进行分享。
由此可见，赶集网并非为“他人作嫁衣”，而是忽略了互联网时代的传播规律，才一不小心成就了“赶驴网”的火热。
业内人士表示，赶集网现在要化“驴”为“集”，除了买百度关键字，不妨主动放下身段，将“赶驴”的糗事主动营销，让网民再调侃一番，或许能出奇制胜。这就是互联网的神奇之处：钱没花了，事却办了，这才是互联网广告的最高境界。
昨日，华西都市报报道的《姚晨骑驴吆喝意外捧红赶驴网》一稿见报后，据国内知名的软文营销机构德讯互动表示，赶驴网的走红并非意外，其实在它的背后有一个强大的公关团队，其利用公关软文稿引导舆论，从而造成“赶集网为他人作嫁衣”的社会效果。看到赶驴网火热后，赶集网又掀起了一场公关反击战，让自己的品牌获得二次传播。
一时间，赶集网和赶驴网分不清谁是赢家谁是输家，分不清谁在炒作也分不清谁在公关，据德讯互动相关负责人称，这其实是互联网时代双向传播的胜利，用户不再被动接受，而更注重主动搜索和分享。
传统传播遵从四个过程即引起注意、诱发兴趣、刺激欲望、促成购买。
但在互联网时代，这个模式实际上已经发生了变化。
借助软文公关稿赶驴网蹿红
就在赶集网广告铺天盖地宣传“赶集网，啥都有！”时，赶集网的竞争对手百姓网注册了一个“赶驴网”，甚至连宣传口号都山寨称“赶驴网，啥没有？”。
紧接着，诸如《2亿广告费炒红赶驴网》之类的文章在网上广为传播，内容大多称百姓网成功的“四两拨千斤”，仅花费200元成本注册的赶驴网的域名“ganlvwang”搭着赶集网的顺风车，顺利走红网络。
于是有人开始说赶集网愚蠢，并为其惋惜，称赶集网“为他人作嫁衣”。
资深互联网传播专家赵勇说道：“这算是一次不错的公关炒作，赶集网的广告投放后，立刻引起了百姓网的关注，但百姓网没有足够的资金展开正面竞争，便想出了赶驴网的策略，并在网上发布软文进行公关”。据记者了解，许多网民确实是看了网上的公关稿后才知道赶驴网，而并非从赶集网的广告直接联想到“赶驴“二字。
不甘被“山寨”赶集网公关反击
赶集网花了据传是2亿元做广告，却被200元注册的赶驴网成功山寨，但网络舆论似乎并不同情赶集网，一时间，“赶集网就知道砸钱”、“广告创意存在缺陷”等质疑声四起，对此，赶集网没有坐以待毙，而是迅速发起公关反击。首先是在赶集网首页下方做“赶驴网”的友情链接，但点开后却是赶集网的首页，其次，还购买了“赶驴”的关键词搜索。而该广告的主要策划人叶茂中在微博上称，因赶集网广告片“小毛驴片”大获成功，赶集网投资人今日资本总裁徐新送其一台ipad表示祝贺，这一做法在业内人士看来带有明显的“危机公关”痕迹。
赶集网CEO杨浩涌也在微博中称：“赶驴网占整个搜索流量的千分之一不到。作为企业，更应该关注产品的用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧。小技巧带来了几百个用户，但伤害了品牌。说得再过一些，即使抢注了开心网的域名，那又能怎样？过了几年，有谁还记得这个赶驴网？”
德讯互动：互联网传播更注重搜索与分享
对赶集网引发的一系列连锁效应，有网络营销专家分析，只能说明传统媒体的传播依旧很有威力，但互联网产品的规律似乎跟传统媒体的规律差别很大，一着不慎就成就了“赶驴网”的风生水起。
据德讯互动网络营销专家分析，传统传播遵从四个过程即引起注意；诱发兴趣；刺激欲望；促成购买。但在互联网时代，这个模式实际上已经发生了变化，增加了两个具备网络特质搜索和分享，互联网时代，已经不再是一味的向用户单向灌输理念。如：看电视偶然注意到了赶集网的广告，特别是那头“驴”，但以为姚晨是在“赶驴”，你会带着兴趣在搜索引擎搜一搜“赶驴”，使用一段时间，不管是好坏，很多消费者会将自己购买或者使用的过程发到网上进行分享。
由此可见，赶集网并非为“他人作嫁衣”，而是忽略了互联网时代的传播规律，才一不小心成就了“赶驴网”的火热。
业内人士表示，赶集网现在要化“驴”为“集”，除了买百度关键字，不妨主动放下身段，将“赶驴”的糗事主动营销，让网民再调侃一番，或许能出奇制胜。这就是互联网的神奇之处：钱没花了，事却办了，这才是互联网广告的最高境界。
猜你喜欢
更多- 2024年福建省文旅经济发展大会在泉召开
- 安踏、361°、特步等上市公司发布2023年财报显示—— 泉州体育品牌保持稳步向上态势
- 2024年福建省文旅经济发展大会将于4月17日在泉州举办
- 市场监管总局办公厅关于征集全国质量品牌提升示范区创建项目的通知
- 市场监管总局等五部门关于印发《全国质量品牌提升示范区管理办法（试行）》的通知
- 点亮“星星的世界” | 恒安集团捐赠2000万元关爱孤独症群体
- 从南安走向全国，第二十届南安水暖交易会第二期卫浴五金展带来了哪些新惊喜？
- 点赞“2024我喜爱的中国品牌”投票活动，请投上宝贵的一票！
- 福建省纪念“松绑”放权40周年暨全省企业家大会在榕召开
- 对话刘平均：品牌是经济高质量发展的关键
点击排行
- 2024年福建省文旅经济发展大会在泉召开
- 安踏、361°、特步等上市公司发布2023年财报显示—— 泉州体育品牌保持稳步向上态势
- 2024年福建省文旅经济发展大会将于4月17日在泉州举办
- 市场监管总局办公厅关于征集全国质量品牌提升示范区创建项目的通知
- 市场监管总局等五部门关于印发《全国质量品牌提升示范区管理办法（试行）》的通知
- 点亮“星星的世界” | 恒安集团捐赠2000万元关爱孤独症群体
- 从南安走向全国，第二十届南安水暖交易会第二期卫浴五金展带来了哪些新惊喜？
- 点赞“2024我喜爱的中国品牌”投票活动，请投上宝贵的一票！
- 福建省纪念“松绑”放权40周年暨全省企业家大会在榕召开
- 对话刘平均：品牌是经济高质量发展的关键
上一篇：餐饮业的核心问题是品牌管理
上一篇：危机公关：可靠的信息是沟通的基石
二维码
