蒙牛牛奶换装不换药是糟糕的危机公关

2012-10-15 17:57:22 来源：同花顺

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　最近蒙牛牛奶负面报道一直不断，为了挽回形象，蒙牛牛奶13年首次换装，试图换回受损形象，但是大多数消费者对蒙牛换装事件都表示不认可，换装不换药，治标不治本，如果蒙牛不从质量上把关，而是单纯从外表上改变，这将是一次糟糕的公关危机，蒙牛的形象不是靠换装来取得的，需要企业把产品的质量做上去，才能使消费者恢复对蒙牛的信心。
　　蒙牛牛奶全面换装
　　蒙牛新形象在北京发布，这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换，力图改变之前的负面形象。中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨天称，蒙牛可以不赚钱，但必须把好质量关。以往蒙牛产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原的”景象被“青草下一滴牛奶”所替代，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。新包装牛奶将从今天起逐步上架。
　　对于新的形象包装，于今年4月才接任蒙牛总裁的孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”
最近蒙牛牛奶负面报道一直不断，为了挽回形象，蒙牛牛奶13年首次换装，试图换回受损形象，但是大多数消费者对蒙牛换装事件都表示不认可，换装不换药，治标不治本，如果蒙牛不从质量上把关，而是单纯从外表上改变，这将是一次糟糕的公关危机，蒙牛的形象不是靠换装来取得的，需要企业把产品的质量做上去，才能使消费者恢复对蒙牛的信心。

　　蒙牛新形象在北京发布，这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换，力图改变之前的负面形象。中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨天称，蒙牛可以不赚钱，但必须把好质量关。以往蒙牛产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原的”景象被“青草下一滴牛奶”所替代，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。新包装牛奶将从今天起逐步上架。
　　对于新的形象包装，于今年4月才接任蒙牛总裁的孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”
　　换装不换药恶性将是糟糕的危机公关
　　最近蒙牛牛奶负面报道一直不断，为了挽回形象，蒙牛牛奶13年首次换装，试图换回受损形象，但是大多数消费者对蒙牛换装事件都表示不认可，换装不换药，治标不治本，如果蒙牛不从质量上把关，而是单纯从外表上改变，这将是一次糟糕的公关危机，蒙牛的形象不是靠换装来取得的，需要企业把产品的质量做上去，才能使消费者恢复对蒙牛的信心。
　　近年来，蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题，学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈，更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗?
　　昨日有业内人士指出，蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。
　　中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨日表示，蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。
　　蒙牛13年来首次换装 蒙牛乳业盘中跌0.43%
　　9月20日晚，蒙牛新形象在北京发布，这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换，力图改变之前的负面形象。京华时报消息，记者注意到，以往蒙牛产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原的”景象被“青草下一滴牛奶”所替代，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。新包装牛奶将从今天起逐步上架。港股市场上，蒙牛乳业(02319.HK)早盘下跌，截至9：50，报23.10港元，跌0.43%。 9月19日，高盛将蒙牛评级由沽出上调至中性，目标价由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于预期的销售，被低于预期的广告推广开支所抵销。
　　换装不换药恶性将是糟糕的危机公关
　　最近蒙牛牛奶负面报道一直不断，为了挽回形象，蒙牛牛奶13年首次换装，试图换回受损形象，但是大多数消费者对蒙牛换装事件都表示不认可，换装不换药，治标不治本，如果蒙牛不从质量上把关，而是单纯从外表上改变，这将是一次糟糕的公关危机，蒙牛的形象不是靠换装来取得的，需要企业把产品的质量做上去，才能使消费者恢复对蒙牛的信心。
　　近年来，蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题，学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈，更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗?
　　昨日有业内人士指出，蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。
　　中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨日表示，蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。
　　蒙牛13年来首次换装 蒙牛乳业盘中跌0.43%
　　9月20日晚，蒙牛新形象在北京发布，这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换，力图改变之前的负面形象。京华时报消息，记者注意到，以往蒙牛产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原的”景象被“青草下一滴牛奶”所替代，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。新包装牛奶将从今天起逐步上架。港股市场上，蒙牛乳业(02319.HK)早盘下跌，截至9：50，报23.10港元，跌0.43%。 9月19日，高盛将蒙牛评级由沽出上调至中性，目标价由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于预期的销售，被低于预期的广告推广开支所抵销。

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