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容声冰箱副总经理朱海波：危机亦商机
2012-12-11 16:16:57 来源：泉品——千龙网
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11月15日，记者从国家财政部官网获悉，从2007 年底开始实施的家电下乡政策将于2013 年1月31日如期结束。而在今年6月1日，新的节能惠民政策正式开始实行。国内家电行业的两大政策一出台一终止，对于家电企业的影响不可谓不大。
容声冰箱副总经理朱海波表示：“节能惠民政策拉动了一二级城市10%的零售增长，并且对容声冰箱的正向影响约在30%左右。从渠道商家的反馈情况看，我们认为节能惠民政策完全可以抵消家电下乡政策终止的影响。”
行业最大降幅 容声逆势增长
据中怡康数据统计，2012年1-8月，国内冰箱市场零售总规模为2351万台、551亿元，同比分别下降13%、13.4%，其中今年5月单月零售量同比下降18.2%、零售额同比下降19.6%，为2006年以来最大降幅。
受此影响，国内几大冰箱品牌的表现也呈现两极分化之势。1-8月，国内零售额增长最快的是容声冰箱，以1.7%的增幅领先于行业平均增幅，海尔微增0.6%；新飞、美菱和美的分别下降35.1%、26.5%和44.1%。国内零售额占比前五名的品牌依次是海尔、容声、美菱、美的和新飞，占比分别是30.1%、8.7%、8.1%、6.7%和5.0%。
朱海波分析道：“行业统计的数据显示，拉动一二级市场零售约在10%左右，容声是节能惠民工程受益最大的品牌，对我们的正向影响约在30%。”
针对即将终止的家电下乡政策，朱海波认为，由于容声已经提前布局节能惠民政策，部分三四级商家逐步将主销产品转为惠民机型，已经实行3年的家电下乡政策释放了大部分需求，政策拉动效果已经减弱。因此，虽然家电下乡终止，但是节能惠民政策完全可以抵消家电下乡政策结束带来的影响。
朱海波认为，今年的形势很微妙，在危机面前既是危机又是机会。对于容声来讲，要做到三点：一是通过提高人均生产效率，降低自身成本；二是提升技术投入，改善销售结构；三是扩大高端产品生产线投入，满足消费者对高端产品的需求。
2013年三四级市场将下滑
今年家电行业的形势非常严峻，第四季度的表现也未见起色，但有很多业内人士预计明年再差也不会差过今年四季度。朱海波认为，2013年冰箱行业销量将呈现一二级市场略微提升，三四级市场略微下滑，整体市场表现持平。
之所以2013年将改变以往三四级增长、一二级下滑的趋势，朱海波认为，这主要是因为冰箱行业的销售结构已经改变，对开门和多门等高端冰箱的份额将实现较明显的提升。
中怡康数据显示，今年十一期间，在全部中标节能惠民的产品中，对开门冰箱的销售量占比超过六成，其中容声的双门、三门和对开门冰箱销售占比分别达到76.1%、95.0%、96.9%，产品线的切换速度明显快于竞争对手。十一期间容声冰箱的销售量达到24.9%，稳居行业第一。
朱海波表示，2012年行业已经呈现两级分化之势，高端、低端消费群体的两极分化不断加深；城市与农村的消费结构也呈现明显区别。其中，城市高端人群向对开、多门和三门等高端产品过渡，而农村市场的结构调整主要是双门向三门过渡。
节能技术发展成热点
可以看出，2013年冰箱产品的设计、研发将出现更明显的变化。跟随着这些变化，冰箱产品的制冷、节能、保鲜和抗菌技术也将不断发展。
朱海波分析认为，风冷技术在大容积冰箱上有制冷快、温度均匀等优势，因此随着对开门、多门和大容积三门冰箱的普及，风冷技术会更加成熟和普及。而保鲜技术因为日趋成熟，不会有太大的变化，主要是真空技术逐渐由高端向中端产品的过渡。
因为节能惠民政策实施，各大企业越发关注产品的节能技术。朱海波认为：“国内冰箱与国际冰箱行业都在不断追求极致节能，国内冰箱与国外冰箱的节能技术都可以实现，国内最节能的冰箱与国际相比能耗是一样的。欧洲已经在普及A+++的节能标准，预计国内的节能标准也会提升。随着冰箱能耗的不断降低，成本也逐步增加。可以说制约节能普及最重要的是成本，未来减少冰箱能耗主要是VIP板、高效压缩机等主要部件是否能够下降。”
“但实验室技术走向寻常百姓家中还有很长的路要走。”朱海波说。
容声冰箱副总经理朱海波表示：“节能惠民政策拉动了一二级城市10%的零售增长，并且对容声冰箱的正向影响约在30%左右。从渠道商家的反馈情况看，我们认为节能惠民政策完全可以抵消家电下乡政策终止的影响。”
行业最大降幅 容声逆势增长
据中怡康数据统计，2012年1-8月，国内冰箱市场零售总规模为2351万台、551亿元，同比分别下降13%、13.4%，其中今年5月单月零售量同比下降18.2%、零售额同比下降19.6%，为2006年以来最大降幅。
受此影响，国内几大冰箱品牌的表现也呈现两极分化之势。1-8月，国内零售额增长最快的是容声冰箱，以1.7%的增幅领先于行业平均增幅，海尔微增0.6%；新飞、美菱和美的分别下降35.1%、26.5%和44.1%。国内零售额占比前五名的品牌依次是海尔、容声、美菱、美的和新飞，占比分别是30.1%、8.7%、8.1%、6.7%和5.0%。
朱海波分析道：“行业统计的数据显示，拉动一二级市场零售约在10%左右，容声是节能惠民工程受益最大的品牌，对我们的正向影响约在30%。”
针对即将终止的家电下乡政策，朱海波认为，由于容声已经提前布局节能惠民政策，部分三四级商家逐步将主销产品转为惠民机型，已经实行3年的家电下乡政策释放了大部分需求，政策拉动效果已经减弱。因此，虽然家电下乡终止，但是节能惠民政策完全可以抵消家电下乡政策结束带来的影响。
朱海波认为，今年的形势很微妙，在危机面前既是危机又是机会。对于容声来讲，要做到三点：一是通过提高人均生产效率，降低自身成本；二是提升技术投入，改善销售结构；三是扩大高端产品生产线投入，满足消费者对高端产品的需求。
2013年三四级市场将下滑
今年家电行业的形势非常严峻，第四季度的表现也未见起色，但有很多业内人士预计明年再差也不会差过今年四季度。朱海波认为，2013年冰箱行业销量将呈现一二级市场略微提升，三四级市场略微下滑，整体市场表现持平。
之所以2013年将改变以往三四级增长、一二级下滑的趋势，朱海波认为，这主要是因为冰箱行业的销售结构已经改变，对开门和多门等高端冰箱的份额将实现较明显的提升。
中怡康数据显示，今年十一期间，在全部中标节能惠民的产品中，对开门冰箱的销售量占比超过六成，其中容声的双门、三门和对开门冰箱销售占比分别达到76.1%、95.0%、96.9%，产品线的切换速度明显快于竞争对手。十一期间容声冰箱的销售量达到24.9%，稳居行业第一。
朱海波表示，2012年行业已经呈现两级分化之势，高端、低端消费群体的两极分化不断加深；城市与农村的消费结构也呈现明显区别。其中，城市高端人群向对开、多门和三门等高端产品过渡，而农村市场的结构调整主要是双门向三门过渡。
节能技术发展成热点
可以看出，2013年冰箱产品的设计、研发将出现更明显的变化。跟随着这些变化，冰箱产品的制冷、节能、保鲜和抗菌技术也将不断发展。
朱海波分析认为，风冷技术在大容积冰箱上有制冷快、温度均匀等优势，因此随着对开门、多门和大容积三门冰箱的普及，风冷技术会更加成熟和普及。而保鲜技术因为日趋成熟，不会有太大的变化，主要是真空技术逐渐由高端向中端产品的过渡。
因为节能惠民政策实施，各大企业越发关注产品的节能技术。朱海波认为：“国内冰箱与国际冰箱行业都在不断追求极致节能，国内冰箱与国外冰箱的节能技术都可以实现，国内最节能的冰箱与国际相比能耗是一样的。欧洲已经在普及A+++的节能标准，预计国内的节能标准也会提升。随着冰箱能耗的不断降低，成本也逐步增加。可以说制约节能普及最重要的是成本，未来减少冰箱能耗主要是VIP板、高效压缩机等主要部件是否能够下降。”
“但实验室技术走向寻常百姓家中还有很长的路要走。”朱海波说。
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