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“美素”纷扰谁之过
2013-04-09 17:29:18 来源：泉品——中国质量报
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地球上本应只有一个“美素”（FRISO）奶粉品牌，中国市场销售的“美素丽儿”品牌（2012年4月后改名为“天赋美素”），外文名为“Hero Nutradefense”，是由瑞士玺乐集团下设的玺乐荷比卢公司所拥有。而在中国市场上存在的“美素佳儿”品牌，外文标志为“FRISO”，则属于荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司。在国外，从英文名称上来看可以区分得清清楚楚。但是为什么到了中国，就出现了此类雄雌难辨的名字呢？
在国际贸易之中，跨国公司依据各自资源与别的商家联手合作，对品牌行销区域进行划分，是比较常见的做法。但是，玺乐公司和菲仕兰坎皮纳公司围绕“美素”的品牌划分，在荷兰因为名称不同、标志清楚，并未引起任何误解，但在中国就出现了诸多令人费解之处。
玺乐公司声称，自2012年4月之后，已经将“美素丽儿”更名为“天赋美素”，继续在中国市场销售。更名之后，虽然区分度有所提高，但两个品牌依然都含有“美素”这两个汉字，显然“美素”拥有较高的知名度，是一块金字招牌，谁都想沾点光。如果命名时不去沾光，“美素丽儿”出问题，“美素佳儿”也不会“城门失火、殃及池鱼”了。
两个品牌本身并没有真假之分。此次“美素丽儿”事件的本质，是相关产品的中国正牌代理商造假，涉案单位玺乐丽儿进出口（苏州）有限公司非法改装（混装）奶粉。近年来，由于中国消费者对国产奶粉信任度不足，各类国外品牌的奶粉纷纷加速在华扩张，也出现了许多问题。诸如原产地标志不清、奶源地与罐装厂说明不清，等等，都成为中国消费者头疼的问题。更有一些不良商家扮起了“假洋鬼子”，炮制假洋品牌，坑害消费者。而监管不力也被认为难逃其咎。
在荷兰以及欧洲多个国家，奶粉这一特殊食品，从生产到市场营销，都受到严格限制。奶粉特别是婴幼儿奶粉，关乎下一代的健康，不能依靠华丽的名字和浮夸的推销，来博取消费者的信任，只有提高品质，严加监督，才是打造品牌的正道。
在国际贸易之中，跨国公司依据各自资源与别的商家联手合作，对品牌行销区域进行划分，是比较常见的做法。但是，玺乐公司和菲仕兰坎皮纳公司围绕“美素”的品牌划分，在荷兰因为名称不同、标志清楚，并未引起任何误解，但在中国就出现了诸多令人费解之处。
玺乐公司声称，自2012年4月之后，已经将“美素丽儿”更名为“天赋美素”，继续在中国市场销售。更名之后，虽然区分度有所提高，但两个品牌依然都含有“美素”这两个汉字，显然“美素”拥有较高的知名度，是一块金字招牌，谁都想沾点光。如果命名时不去沾光，“美素丽儿”出问题，“美素佳儿”也不会“城门失火、殃及池鱼”了。
两个品牌本身并没有真假之分。此次“美素丽儿”事件的本质，是相关产品的中国正牌代理商造假，涉案单位玺乐丽儿进出口（苏州）有限公司非法改装（混装）奶粉。近年来，由于中国消费者对国产奶粉信任度不足，各类国外品牌的奶粉纷纷加速在华扩张，也出现了许多问题。诸如原产地标志不清、奶源地与罐装厂说明不清，等等，都成为中国消费者头疼的问题。更有一些不良商家扮起了“假洋鬼子”，炮制假洋品牌，坑害消费者。而监管不力也被认为难逃其咎。
在荷兰以及欧洲多个国家，奶粉这一特殊食品，从生产到市场营销，都受到严格限制。奶粉特别是婴幼儿奶粉，关乎下一代的健康，不能依靠华丽的名字和浮夸的推销，来博取消费者的信任，只有提高品质，严加监督，才是打造品牌的正道。
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