新日：“大公关”塑造大品牌

2013-06-13 16:10:25 来源：泉品——中国品牌建设网

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近日，由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的第十一届中国杰出营销奖公布了初选入围榜单，全球智能电动车创领者新日电动车凭借《新日下乡：从第一品类到第一品牌》案例成功入围耐用消费品类榜单。这也市场是从一个侧面对新日“大公关策略”的肯定。
　　借势三大盛会，提升品牌形象
　　新日电动车创立于 1999 年，通过不懈的努力，迅速地成长为电动车行业的领军企业。但是，如何能在消费者心中占领一席之地?这个时候，历史性的机遇来了。
　　自 2008 年以来，新日电动车连续作出三项大胆的决定， 2008 年服务北京奥运会、成为 2010 年上海世博会指定电动车供应商以及 2011 年先世园会全球合作伙伴。“中国仅有 3 个民营企业既服务过奥运会，又服务过世博会，新日电动车就是其中之一。”新日电动车董事长张崇舜表示。
　　对新日电动车而言，服务三大世界级盛会所带来的企业蜕变，却是全方位的。如今的新日电动车，解释服务三大世界级盛会所带来的一些列技术变革与企业管理能力提升，正从一家传统民营企业蜕变成未来整个世界绿色交通的领航者。
　　企业下乡，拓展市场
　　企业下乡，作为政府搭台企业唱戏的舞台，已成为众多企业改写行业格局，另创行业地位、提高行业格局、开发行业蓝海的奇迹。截止 2006 年，新日在全国 1000 多个城市建立了专卖销售网点以及服务中心，售后服务网点多达 2500 多家。这其中包括电动自行车市场发展较早的市场以及发展较晚的二三线城市。新日此举，无疑为自身未来的发展提前开辟了新的“空间”。
　　虽然，市场拓展的速度很快，但是新日电动车并没有对服务质量放松。在设计、选址、面积、装修等方面做到精心细致，在“硬终端”和“软终端”不断升级完善中，新日的终端形象逐渐流露出大牌气质。
　　新日电动车品牌管理的成功，可谓“大公关”的一个奇迹。对此，新日电动车副总裁胡刚，将其总结为两点： 1 、先后赞助了奥运会、世博会、世园会三大世界级活动并进行事件营销; 2 、善于与重量级媒体合作，传播推广新日品牌。从企业整体来看，整合传播营销要全方位进行，单纯从性价比考虑，则新闻公关活动和大事件营销的效果最好。这也日新日和同行差别最大的地方
　　

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