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艾丰：诠释中国梦与品牌梦（节选）
2013-08-09 17:01:36 来源：泉品——新浪财经
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图为品牌中国产业联盟主席艾丰发言
那么，“品牌梦”包括在“中国梦”里面，“品牌梦”和“中国梦”是重要的组成部分，这两个关系搞清楚之后，我们就要研究一个问题，在我们的实际生活当中和实际的工作当中，“正能量”和“负能量”是什么关系？这个非常重要。因为这个词原来是物理学的概念，“正能量”，“负能量”是物理学的概念，现在引到社会来了，不像物理学说的那么简单了。比如说医疗事业是不是“正能量”，我相信对于健康来说它就是“正能量”。所以，我们要发展医疗事业，保证人民的健康。但是，说到这儿还有一个问题，往下说，是不是所有的医疗都是“正能量”？所有从事医疗的人做的每一件事都是“正能量”？不见得。大夫给人看病，看错了，人家不是癌症，你告诉人家是癌症，用药用错了，应该是虚病你治成了实病。态度很不好，给人家造成很多的精神负担，这样的医疗是“正能量”吗？是“负能量”。
据统计，有些病不是病死的，是医院错误致死的，有些癌症是吓死的。所以，医疗是但是不等于所有的医疗行为都是“正能量”。和品牌有关的有几件事情近几年发生的：
第一件事情就是牛奶的三聚氰氨的曝光事件，我们的质检部门，每一个企业都查，哪些企业含量多少？持续了大概几个月，而这件事是“正能量”，还是“负能量”呢？把三聚氰氨曝光了，把相关的处理了，企业重视质量了，这是“正能量”。但是“负能量”也很大，连续的曝光造成中国老百姓不敢喝中国牛奶了。所以，新西兰的奶粉，我问了一下有一个数字，前几年在中国卖5万吨，现在卖到85万吨。然后，中国内地的人到香港去抢购，让人家给扣留了。为什么？因为不相信自己的奶业了，中国人不相信自己的奶业是“正能量”还是“负能量”呢？是“负能量”。大家想想，咱们13亿人喝牛奶，哪个国家能养得起咱们国家喝牛奶。中国人最终还要喝中国牛奶毫无问题的，但是我们中国牛奶丧失了信心。
第二个事食品添加剂，我们这些年不断的曝光，苏丹红开始，后来就不断的曝光，最后老百姓什么都不敢吃了，觉得都有添加剂，都有毒，吃啥？后来有人说，添加剂都是有毒，另外可能有负作用，但是不超过一定的数量，如此等等。这个添加剂过去搞白酒塑化剂，有大名鼎鼎的茅台，股票持续往下掉。这样一个舆论环境，究竟是“正能量”还是“负能量”，对我们品牌的成长来说是“正能量”，还是“负能量”？我觉得我们中国人现在应该好好思考一下。
第三个事件就是“郭美美”和红会事件，“郭美美”网上暴富，最后查清楚了，宣布说和红会没有关系，但是红会搞臭了，一提红会大家直摇头。新上任的会长想搞一个监督委员会，改变红会形象，监督委员会没法做了。把红会帖出来的是“正能量”，把红会搞臭了是“正能量”吗？红会是中国最大的慈善机构，做了很多好事，有毛病可以改，但是不能把它消灭。因为这么大的一个慈善机构失效了，对我们老百姓来说是一个非常重大的损失。所以，“正能量”和“负能量”相互在一块了。
第四个事件光伏，2002年欧美对我们的光伏产品实施“双反”，现在达成协议了。实施“双反”之后，中国的舆论把它作为一个非常大的事件加以报道，然后报道了中国光伏企业的困境，前十家欠帐过亿，一千多亿，然后又报道了上合(音译)的破产，如此等等。这样一个不加分析的理论环境，造成了一个结论，什么结论？中国光伏产能过剩，造成这样一个结论导致一个后果，什么后果？银行不再给产业的企业贷款了，就是这样一个结果。这样一个结果是“正能量”还是一个“负能量”？我把它比喻成正的一件事，说欧美这些不讲义气的小子们，咱们把他们的光伏推上去，他不讲义气了。咱们中国人干什么事？用自己的绳子把自己捆上了，因为你不给他贷款，不就是加剧它倒闭吗？我认为很多事情我们一定要变得聪明起来。“正能量”和“负能量”的关系是辩证关系，有的时候是“正能量”，操作不好就变成“负能量”了，你做的那个事，那个范围属于“正能量”，你怎么做，更是“正能量”，好事还得办好，好事办坏了，也是“负能量”。我认为讲这个问题，因为我们中国的品牌成长，当然核心是要靠企业的努力，但是我认为目前我们中国的舆论环境和社会环境并不是太好的。对我们中国品牌的成长在提供“正能量”的同时也不断的呈现“负能量”，而这个影响是相当大的。所以，我们必须要正视这个问题，为我们中国品牌的成长更多的提供“正能量”，尽量减少“负能量”。
通过这四个事件我总结出六条认识：
第一条，必须辩证的认识“正能量”和“负能量”的关系。特别要认识到“正能量”可能转化为“负能量”，像你吃药一样，要治病，但是用的剂量不当，副作用可能很麻烦，老病没治好，新病又出来了。所以，一定要注意吃药的副作用，“正能量”有时候曝光要治病的，光治病不救人，就是“负能量”了。所以，一定要正确认识“正能量”和“负能量”的关系。
第二条，涉及到乳业的问题一定要区别对待。老百姓不知道，比如三聚氰氨，有1%的，有30%的不一样，这就叫我们自己搞自己，人家没搞我们。为什么自己搞自己？什么时候解决普遍性的问题一定是抓住首要的解决。所以，我认为我们区别对待不够，我这个意见跟国家监督局说过，我说你们天天查，查了这么长时间，最后把中国奶业的公信力查没了，这个事有多大啊。
第三条，把握事物的全面和本质。要考虑考虑，我看中国的光伏造成了这一段的困难，有些方面就是我们自己造成的，我们没有看到这个事物的本质，因为我这三年花很长时间研究光伏，欧美反我们是好事，为什么？咱们做的100个光伏元件，90%是出口的，你反我们自己就多用，这棍子把我们政府打醒了，我们政府采取一系列的措施，不卖给你我们自己用。我们整个光伏产业活了，这是一件好事。但是我们没有抓住这个本质，这意念我们要出来，使我们正能量发挥出来。所以，要抓住全面，看到本质，才能有一个正确的对待。
第四条，树立正确的判断标准。我看网上有时候攻击一些人，说这个人做秀，这个人是搞公关的，我认为这所有的标准都是似是而非的标准，做事就不对吗？搞公关就不对吗？我专门写了一篇文章，都说陈光标是作秀，我说你做一个秀看看，你拿几十亿做一个给我们看看。做秀这个词是中性词，用虚假的东西做秀是不对的，用真实的做好事，引起大家的注意，推广了好的道德理念，怎么就不对呢？所以，现在在我们群众当中很流行的这些标准，很多都是似是而非的标准。我在20年前深有体会，就写过一篇文章，似是而非最可怕，我说你坏，说你贪污腐败，一查没有，很容易说清楚，说你个似是而非的事情查也查不到，似是而非的标准就是让你说不清楚，你能说清楚你没搞公关吗？不过公关还是次要的，还有公关协会。所以，这些问题使我们头脑清醒，我们不容易上当。
第五条，要慎重而正确的使用话语权。文革以后把大字报停了，现在好了，现在有微博了，我看微博比大字报厉害，我写一个微博，全中国，全世界都看到了，我要造你的谣，马上全世界都知道了。所以，必须要用好，但是，必须注意到，如果用不好，它产生的“负能量”也很大。所以，这涉及到一个什么问题？涉及到我们每个有发言权的人有话语权了，你要认真的，正确的使用，你这个话语权不要出现病菌，出现病菌你要变成白细胞，你要成为免疫力的一部分，不要使病菌繁殖的一部分。社科院提供一个数据，网上炒的热点有三分之一是谣言。大家没有搞清楚是谣言还是真实的就是一窝蜂的上了。所以我们每个有话语权的人，一个需要正确使用民主权力的人，一定慎重使用话语权。所以，我觉得我们每个人一定要把自己的话语权看得很重要，不要随便的跟风。
第六条，舆论也好，社会环境也好，不仅要去邪，更要扶正。政府部门你检查了，出现了问题要去邪，这很重要，扶正是你更重要的责任。扶正很重要，我们一定要把好的企业给予更多的指导，使我们中国好的品牌有一个更好的生长环境。我1992年搞中国万里行的时候，投诉最多的是长虹企业，因为长虹电视销量占全国的40%，在市场的占有量非常大，使用它电视机的人最多。有人说不曝光说出一个内刊，我说内刊不要出，出内刊有人就给你转成报道。这样的办法既解决了问题，又保护了我们企业。我觉得我们现在中国从做好品牌，大品牌来讲，一定要研究这些问题，既治了病，又救了，既打击了坏东西，又保护了好东西，这样我们中国的品牌事业才能更快的成长。
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