品牌是企业、商品个性化的沉淀和凝结，是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别的特征。也有些学者将品牌定义为消费者对企业及企业产品或服务的一种主观感受，或

近年来，企业文化在企业品牌管理中的作用已引起了国内外理论界和实业界的广泛关注。在前期的理论准备工作中，我们发现，理论界对企业品牌管理的研究已经不再局限于营销的范畴，而是

近年来，随着 中国 加入WTO以后，国际各业巨头纷纷在我国抢滩登陆，中国原有的品牌面临着强大的机遇和挑战。中国 企业 迄今为止能参与国际竞争的 品牌 还很少，目前还是处于由广告战向

质量 是 品牌 的生命之根。 品牌 的质量不是来自权威部门评出来的金牌，银牌，而是顾客用他们的货币选票和他们的信任塑造出来的，优良的 品牌 质量是品牌赢得顾客忠诚取之不尽的源泉。

一般而言，品牌管理定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌管理定位是市场定位的核心和集中

许多企业做到一定阶段，业绩不升反降，很大原因是出现了品牌老化问题，为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色？为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐？其中一个重要因素就

现今全球经济一体化进程越来越迅速，企业之间竞争业日益激烈，生存和发展在很大程度上取决于企业品牌效应。如何能够在日益激烈的市场竞争中立于不倒，企业需要真正重视企业品牌的建

在后危机时代的市场经济状况下，中国品牌的未来令人期待，品牌国际化跨越也已具备多方面的优势。受金融危机冲击，许多跨国公司被迫出售或转让旗下优质品牌，为中国企业大规模的海外

质量管理是公司管理的重要组成部分，其重要作用众所周知。然而，在实际生产经营中，质量管理这张答卷却并非每个公司都能出色回答。公司质量管理失败的原因主要有十个。 之一：缺少远

就企业而言，要提高经济效益，从根本上讲必须提高产品质量。没有质量就没有数量，没有质量就没有经济效益，产品质量既是数量的基础，又是经济效益的基础。但是，当前我国产品质量管