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一、消费具有二重性 法国学者波德利亚从社会学角度对消费做了诠释：我们过去只是在购买、拥有、享受、花费，但这并不是在消费。原始的节庆、封建领主的浪费、19世纪布尔乔亚的奢华，

曾有人说，如果可口可乐在全世界的工厂一夜之间被火烧光了，第二天世界各大媒体报导的最大新闻是什么？很有可能是全球最具实力的银行投资家们都纷纷来到可口可乐总部，主动提出为其

中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒？很大的原因就是他们

近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件，从3年前小护士被欧莱雅收购，到中华牙膏被联合利华收购，再到近期的大宝将被强生并购的消息，中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌占

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什么企业是道德的?位于美国纽约的国际智库道德界协会给出了答案。最近，该机构发布了本年度全球最具商业道德企业名单，145家企业脱颖而出，这些公司大部分来自美国，只有不到三分之一

古希腊科学家阿基米德曾经说过假如给我一个支点，我就能翘起地球！这句名言说明了杠杆原理和杠杆的作用。品牌杠杆也是借助杠杆原理，运用到品牌管理中的理论。 品牌杠杆战略是一种通

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