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2020年12月03日   星期四

福建企业应如何看待“明星代言”

2016-03-06 14:35:43 来源:

  柯震东房祖名都进去了,苦了那几十家找男神代言的企业。“找明星代言真是一个高风险。”一位与柯震东合作的企业人士悲从中来。

  当当当当,诸位看官,这里瞧这里看,很严肃的告诉你,比起请明显代言,请胖子代言要靠谱的多。脸大占屏幕、丑闻少、有记忆点……胖子优点真是数不胜数啊。 那些爱找明星的福建企业们,不妨考虑一下啊?
 
  柯震东自拍摄《那些年一起追过的女孩》迅速走红后,演艺事业可谓红火,几部新作也上映在即,他的吸金能力在年轻明星中也算相当高。所以这次吸毒事件曝光后大概算是波及广告商最多的一次,不完全统计,柯震东代言了19个品牌,其中有2/3为世界500强企业。初步估计,此次事件将会给柯震东所代言的品牌厂商造成直接或间接的商业损失达到数十亿元。而对柯震东本人,也将会直接损失其本人 每年至少5000万的广告费。
  而房祖名曾代言过德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶等6家企业广告。
  请明星代言就像投资股票,“入市需谨慎”。股票投资者无法接触企业内部,厂商也无法直接接触明星的生活,无法看穿其本质如何,所以难免出现不可控现象。
  从合同角度来说,品牌商与明星及其经纪公司签订代言合同,是基于明星正面影响力所能带来的广告效应,由于明星个人原因导致影响力受损显然无益于甚至有害于实现合同目的,因此品牌商将广告撤下、终止合同是品牌商所享有的权利,而且这种终止合同的权利显然已被广大品牌商所接受并运用于具体案例。
  进而言之,基于合同代言期间明星不能洁身自好,导致所代言品牌的形象由此受损,可以说已经构成根本违约,甚至对品牌造成伤害,被代言品牌可以依此对明星及其经纪公司提起诉讼,要求其承担违约责任以及品牌损害赔偿责任,这也是合同权利的应有之义。

  从国内企业频繁找当红青春偶像明星来代言的时候,就已经埋下了隐患。因为这些明星身上有几个共同的特征:年轻、一夜爆红、不羁。这样的属性也就导致了他们很容易做出冲动的事,出现负面新闻。因此企业找当红偶像明星代言,一开始的风险就很大。娱乐圈本来又那么乱,出事也在情理之中。倒不如找个胖子来代言,而胖子代言的好处起码有四个:
1.胖子明星最亲爱荧屏上露脸率较高
2.在一片帅哥靓女的代言中,胖子更容易给人留下深刻印象
3.胖子不常在而胖子常在
4.相对来说胖子出现负面事件的概率低一些。
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