在一个数据充斥、万物互联的世界，我们不可能再用老一套经典的方法去工作，去创建、维护、传播和管理品牌，我们在基本原理没有发生本质变化的情况下，要增加更多数字的口味，我们要更多有代码的概念，我们的创意就是代码的设计。

作为中国童装名城的丰泽，日前举行的2018丰泽国际儿童时尚周揭示了童装行业的新趋势：重视创意设计的力量，童装品牌表达“去儿童化”，呈现“成人化”的表达方式，以带动童装产品转型升级，符合消费升级的新需求。

今天要说的是一家中国本土的体育用品零售企业安踏(02020)，跟 Lululemon 一样也是 2007 年上市，依靠中国这个巨无霸市场，目前已经成长为中国体育零售品牌的老大，市值 960 亿港币，市值也仅次于国际运动品牌里的老大耐克 ( 市值 968 亿美元 ) 和老二阿迪达斯 ( 市值 435 亿美元 ) 。

市场上，有988元一份的茶叶蛋，2000元一碗的牛肉面，368元一碗的胡辣汤;也有3块钱一盘的麻婆豆腐，3块钱的土豆丝，17年不涨价的35元整鱼三吃……这些和成本与消费认知相去甚远的的“天价”和“白菜价”，简直颠覆了营销的常识。但是所谓“存在即合理”，他们背后卖的是什么呢?

没有目的的宣传，可能会让宣传费用打水漂。很多大企业虽有雄厚资本进行广告轰炸，但宣传过后，市场毫无动态，也不知道宣传费用浪费到哪里去了。

品牌换新很重要，但任性换新很可怕。你必须知道哪些元素可以换，哪些元素切不可换，更不可随意换。

什么样的品牌符合世界市场的需求

今年的《政府工作报告》提出，打造更多享誉世界的“中国品牌”，拥有深厚底蕴的中华老字号无疑是“中国品牌”的一大宝库。只要走对了路子，老字号也能老当益壮。

2016年财报显示，361度海外业务销售额增至人民币8070万元，同比上涨达到80.54%。其中，海外线产品Sensation系列跑鞋在北美市场颇受欢迎，曾上榜美国权威月刊《跑者世界Runnersworld》推荐产品行列，海外业务正在帮助提升品牌影响力。

尽管在过去的两年时间里，P2P、消费金融等细分市场火热，但互联网金融最大的风口可能还是“支付场景革命”。当人们还在讨论“比特币”、“区块链技术”和央行正在推动的“数字货币”，以及中国是否会进入“无现金社会”的时候，一场支付场景革命已经绕过了它们将我们迅速裹挟进入无现金的生活方式中。