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洪肇设:一把剪刀裁出中华时尚美学风范

2020-12-04 01:28:32 来源:本刊记者林甜甜

     

      1979年,洪肇设凭着一把剪刀、一台缝纫机从一家裁缝店开始了创牌征途,41年来,他带领着柒牌集团大力推广中华立领,让柒牌成为向世界展示中国文化的时尚品牌。2008年柒牌被指定为北京奥运会和残奥会升旗手礼服,2014年成为中国APEC峰会官方指定服装和第十八届中国国际投资贸易洽谈会唯一指定投资专家礼服,2017年成为金砖国家领导人厦门会晤指定礼宾服……

      一把剪刀的时代已经过去,然而洪肇设的创牌精神、创新精神却永不过时。

小小裁缝店觅得创牌商机

      洪肇设是兄弟七人中最小的,25岁前,卖过鱼,运过粮,采过石,裁过衣。1979年,经常有台湾商人和华侨往来泉州,带来的化纤布料在内地是稀罕物,洪肇设把从台商处换来的化纤布料带回自家裁缝店,裁制成里裤后藏在卖鱼的筐里,或者交到熟人的店里代为售卖,赚了钱,又向台商继续购买布料,遇到新颖的设计款式,总会借来琢磨研究。在洪肇设夜以继日的经营下,洪家裁缝店一点点壮大起来了。

      1984年,洪肇设注册公司,开办本地区第一家乡镇企业新艺佳丽服装厂,申请注册了“佳丽牌”商标,设备也从脚踩缝纫机逐步更新成电动缝纫机、工业缝纫机。1992年,洪肇设又与香港信大贸易行合作,牵头引进德国织机、瑞士钩边机和纺织CAD技术。此后,洪家的服装厂就成为英林镇200多家纺织、服装加工辅料企业中的佼佼者。

      1996年,洪肇设成立福建柒牌时装有限公司,但计算柒牌的历史时,洪肇设更愿意从1979年的裁缝店算起,那是改革开放政策传来的第一年,也是他创立一个品牌的根基。

中国人的西服要做出中国特色

      柒牌成立初期,推出的产品类型很多,经过一番选择和淘汰,直到1998年才确定主打西服。为了同步于世界制衣的最高水准,洪肇设成套引进了国际最先进的西服生产线。

      然而,作为泉州第一批创品牌者,柒牌的品牌之路开端走得有些无奈。洪肇设耗尽全部积蓄,引进流水线,升级设备之后,反而打不开市场。在请教了聘请的德国工艺师之后才搞清楚了情况:西装的大批量销售需要以品牌做支撑,至少需要三到五年才能让市场接受,此后生产、销售才有可能会增加。怎么办?只能做出自己的特色,创出中国人的西服品牌。

      作为舶来品的西服,怎么做才能凸显出中国特色呢?洪肇设将视线投向了传统文化。柒牌将具有中华民族特色的服装元素进行了一番梳理后,挑选出了立领、唐扣、刺绣等工艺,与新世纪的时尚元素融合。最终提出了“中华立领”概念,既沿袭了中山装端庄、适合东方人身形的特点,又减少了中山装浓厚的政治意味,同时又突出了中国特色和民族风格。2003年,有了中国特色的柒牌西服终于打开了市场。

保持创新让品牌长久发展

      市场竞争大浪淘沙,如何让品牌保持长久的生命力成为摆在洪肇设面前的一道考题。创新,是他的答案。

      在坚持“传统+现代”的基础下,柒牌继续发力中华立领、调整版型面料,同时与清华美院联合设立非遗保护基金,先后资助近1000万元用于研究和保护纺织印染绣及服装领域的非物质文化遗产,从项目成果中汲取灵感,并转化成实实在在的产品。2015年,柒牌开始布局智能时尚领域,主动融入智能制造的建设,加速向数字化、智能化服装企业转型。2017年,柒牌创新推出“领袖套装”——“中华立领1:1:0.8黄金准则”:内搭衬衫袖口露出标准长1厘米;中华立领外衣领襟标准宽1厘米;内搭衬衫领口露出标准高0.8厘米,是立领西服设计的美学标准。

      洪肇设说,一切都需要创新,正是以创新的姿态,柒牌强势开启品牌升级之路。目前,柒牌形成了以智能时尚生态圈(智能产品、智能零售、智能物流、智能制造、智能办公)为依托的多品牌发展格局,在产品、管理、技术、文化、服务等方面进行全方位的创变与革新。

用初心践行品牌社会责任

      历经四十一年的发展,根植于五千年中国传统文化的柒牌,早已将社会责任深植于企业文化之中。

      今年疫情爆发之时,防护服紧缺,柒牌“硬核”改产,7天内制成了第一件防护服,并投入量产。洪肇设表示:“疫情突发,虽然我们没车间、没设备、没经验、没面辅料,但是我们有责任、有信心、有技术 、有能力,我们承诺,无条件、无报酬、无质量问题、无延期交付,势必克服万难、分秒必争,保质保量地完成国家交予的光荣任务,为抗击疫情奉献爱心,彰显爱国热忱。”2月25日,由柒牌应急生产的“无菌型医用一次性防护服”按照国家标准检验,全部检测合格。这意味着,柒牌成为福建省首家转产并获得无菌医用防护服生产资质的服装企业。疫情发生初期,柒牌就向英林心慈善基金会捐赠一百万元人民币,并于2月27日正式委托福建省工信厅向湖北省宜昌市捐赠10000件医用防护服,驰援疫区。“医生坚守在防控疫情最前线,用生命护佑生命,为他们配备足量的防护服是应有之义,也是我们的责任。”洪肇设说。

      千里之行始于足下,无论是品牌实力的打造,还是社会责任的承担,柒牌集团都能坚守初心、务实笃行,将社会责任与品牌发展紧密连在一起,彰显大国品牌的担当。

      从2018年兴起的“国潮”到“新国货”,近年来,伴随着大国力量的崛起和中国文化自信的觉醒,东方美学正以前所未有的自信向世界迈进。柒牌因西服起家,以中华立领扬名,从一把剪刀、一台缝纫机的手工作坊,发展成为一家秉持中华文化并不断突破创新的大型服装企业。洪肇设表示,未来,柒牌将始终秉持“创新时尚”的理念,以“创享中华时尚,演绎美好人生”为愿景,不断践行着“柒牌男装比肩世界,中华立领风行天下”这一品牌使命,以品牌传递中华文化,彰显中国时尚力量。

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