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2019年10月20日   星期天

柒牌品牌塑造里程碑

2016-07-22 15:13:06 来源:

  一段故事

  一句广告标语

  一个品牌成长历程

  柒牌从乡镇走向今天的国际都会,始终专注于塑造男人形象;从小资产企业到百亿民族品牌,始终坚持做比肩世界的男装,将中华时尚传承。

  是怎样的一段历程,铸建起今日的国际知名男装品牌头衔,是怎样的一次次转变,积淀出厚实的一本品牌经典。揭开尘封了三十多载的回忆,我们能看到的是一幕幕鲜明的画面,一个个不断创新的故事。

  创业历程篇章(1979-2002)

  七十年代末,传统家庭作坊;八十年代末,国外二手设备;九十年代末,欧洲先进流水线。“原来我们知道,有了手艺能养家糊口;后来我们知道,办实业可以奔小康;二十年柒牌知道,只有与世界同步,才能立于不败。”虽然只有短短的几句话浮现在脑海里,却演绎了柒牌从创建起,到现在这20几年迅速发展的历程故事;更讲述了改革开放后几个大时代背景下,国内市场经济初建和发展过程中的变化,人们应时纷纷开始自主创业和成功起步的喜悦。这不仅是一个品牌的象征,更是一个时代发展的标志。

  柒牌始创于1979年,从一把剪刀、一台缝纫机和不足300元的资金,开始家庭手工作坊式的经营,到84年地区第一个乡镇企业,无数个第一次的尝试,柒牌不断的在突破自身,完善自身。1985-1996年,从香港引进全新制造技术与先进生产设备,填补了福建省在纺织CAD技术应用于商标织造技术上的空白,到成立福建柒牌时装有限公司,并荣获“福建省名牌产品”称号。1998-2002引进世界最先进的生产设备组建国内一流的西服生产线,筹建起福建柒牌集团同时期成立了三个子公司,此后柒牌先后被评为“福建省百佳明星企业”,“第十三届亚运会中国体育代表团唯一指定礼仪西服”等,洪肇设董事长连续三年被评为福建省年度经济人物并当选为福建省人大代表。

  企业不断壮大,生产技术不断创新,谱写了柒牌发展初期一个个闪耀的瞬间,柒牌专注于制作高品质西服系列,品牌也开始明确定位比肩世界的男装,塑造男人全新形象。而为了向消费者更明确的传达柒牌品牌定位,柒牌也开始思考如何才能提升品牌知名度,将柒牌看做一个男人,那么要做一个什么样的男人?

  品牌心动篇(2003)

  2002年世界杯期间,一支由著名男模胡兵代言的广告片及其广告语,令柒牌一下子声名大作,成为一个响当当的男装名牌。经过长时间的传播,"心动"的概念已然成为柒牌核心价值。同样,关注度越高争议也越多,即便是承受再多负面影响和阻碍,柒牌仍坚持以正面态度面对非议。2003年3月,公司董事长被评为2002年“福建省年度经济人物”。至此柒牌也开始转变,为了让大家正确的理解“柒牌男人的定位“,同年7月,国际巨星李连杰出任柒牌品牌形象大使,柒牌以硬汉形象面向大众。9月,柒牌西服被评为“中国名牌产品”,同年12月,柒牌西服又被评为“国家免检产品”,同时柒牌集团被评为“福建省首届最佳信用企业”。

  柒牌品牌形象愈加鲜明与成熟,品牌知名度的提升,也让柒牌对于社会肩负起一份强烈的责任感,非典期间,柒牌推出了微笑片,纯净的笑脸画面,动情的字幕与旁白:如果她的笑容能感染你,那你的笑容也能感染别人,生命中有不能承受之重,我们所面临,让我们共同以微笑去面对,柒牌。柒牌以坚定的信念立于商界、面对广大消费者,同时品牌也在一步步转变,形象愈加清晰。

  品牌形象塑造篇(2004-2008)

  04年柒牌提出了”男人就应该对自己狠一点“的豪言,塑造起柒牌男人刚强坚毅的全新形象,一时间触动了许多消费者的共鸣,也引发了同时期各界男人的英雄情结。同年3月,柒牌董事长被授予“福建省突出贡献企业家”称号。6月,世界足球先生菲戈加盟柒牌。11月,又被评为“中国经济百名杰出人物”之一。12月“柒牌”商标被依法认定为中国驰名商标。柒牌的品牌形象越发的明朗,也更坚定了柒牌人的信心,要做世界的品牌,就要先树立起民族品牌,让国人企业面向全球。同时期柒牌也开始研发具有代表性的“中华立领”产品。

  而后2005推出的迎着风向前的广告,启用了国际巨星李连杰,并首推了“中华立领”产品,国际明星的品牌形象代言,也让柒牌朝着国际化发展迈进。画面中李连杰穿着中华立领的刚毅外外形,迎风而动的果断,配上字幕与旁白:生活,就像一场战斗,谁都可能暂时失去勇气,要改变命运,先改变自己,男人,就应该对自己狠一点。广告标语:柒牌男装,迎着风向前。透过这只广告全新演绎了柒牌像飘动旗帜的LOGO形象,也让更多人记住了柒牌,记住了穿立领西服的男人形象。同时期为”中华立领“推出的两篇梅竹篇,打出标语:柒牌男装,中华立领,风行天下。柒牌民族品牌形象成形,增加品牌记忆度和联想度,看到李连杰和立领都能想到柒牌。同年10月,中国著名时装设计师、“金顶奖”得主武学凯成为柒牌首席设计师;11月,“柒彩中华”柒牌中华立领发布会在北京隆重举行; 12月,柒牌集团与清华大学美术学院合作成立产品研发中心。

  这些不仅奠定了柒牌民族品牌形象,更激发了柒牌迈向国际化的时尚男装坚定信念。2005秋冬推出的凝视篇,诠释了自信男人的生活状态和穿着表现,这只广告演绎柒牌主推的西服、立领、茄克、风衣四大产品,从此固定了柒牌广告基调,四格产品画面。

  2006秋冬真性情篇。由李连杰纯粹演绎柒牌主打的西服、立领、茄克、风衣四大产品特色,延续了广告主题:到哪都是男主角和广告标语:柒牌男装,时尚中华。广告中柒牌的四大产品品类清晰的展现出来,同年4月,柒牌茄克生产3号基地投入使用。6月12日,柒牌集团代表中国男装行业参加了在北京举行的亚洲时尚大会。10月,中非合作论坛召开期间,柒牌中华立领被指定为此次会议北京人民大会堂工作礼服。11月,柒牌中华立领龙魂系列被选定为中国体操队礼仪西服出征第39届世界体操锦标赛。

  2007具有柒牌特色的广告模式,让更多人记住了柒牌。同年2月,柒牌集团联合福建省纤维检验所和福建省服装服饰行业协会起草的《立领男套装标准》成为福建省地方标准。3月,柒牌集团在北京举办了首届“柒牌·中华立领杯”时尚中华创新设计邀请赛,同月,“柒牌中华立领”成为第十二届世界游泳锦标赛和第四十届世界体操锦标赛的唯一指定专用礼服。4月,公司荣获“中国服装行业优势企业”称号,董事长荣获“中国服装行业功勋奖章”。6月,“2007年度中国500最具价值品牌”揭晓,“柒牌”品牌价值高达57.95亿元,位居中国纺织服装行业品牌前列,成为了行业中具有代表性的领军品牌。

  重塑柒牌硬朗形象成功后,也明确了什么样的柒牌男人能让女人心动,回归感性,2007年柒牌从阳刚的男装品牌,展现出另一面打动人心的温情形象,得到了更多消费者的认可和支持的同时,柒牌在同年9月,为第六届全国农运会赞助价值300万元的裁判员专用服装,同月,柒牌集团代表中国男装品牌受邀参加了在法国巴黎举行的服装服饰展览。10月,柒牌男装成为“中国男子篮球职业联赛(CBA)唯一指定男装”和“中国篮球协会官方唯一指定男装”。11月,柒牌集团被评为“2007中国纺织十大品牌文化”企业,同时,董事长也被授予“中国纺织品牌文化建设杰出人物”称号。12月,公司董事长当选福建省第十一届人大代表,同月,厦门柒牌贸易有限公司成立。柒牌不仅在服装行业中取得傲人成绩,更不断的提升各界影响力,为塑造民族品牌国际化奠定基础。

  2008春夏由李连杰和黄磊一同演绎的柒牌真英雄篇,具有民族特色的气概画面,简单的产品展现,搭配字幕、旁白:真英雄,中国才是美,中华立领,柒牌创。这时期柒牌提出:中国才是美。在奥运年,柒牌更以民族品牌面向全球,让更多人知道柒牌作为民族品牌的自信与荣耀。同年1月,柒牌集团通过ISO14001(环境管理体系)和OHSMS18001(职业健康安全管理体系)两大管理体系的认证。2月,柒牌集团首席设计师武学凯设计的“青花瓷系列”礼服被正式确定为北京奥运会和残奥会奥运升旗手礼服。5月,四川汶川发生8级大地震,柒牌集团闻信后第一时间在全国各终端店铺开展“真爱行动”,并通过中国扶贫基金会向灾区捐赠600万元。6月,“2008中国500最具价值品牌”揭晓,“柒牌”品牌价值高达78.16亿元,居中国500最具价值品牌第77位,在中国纺织服装行业品牌中名列前茅。柒牌作为国内男装品牌的典范,更担负起一份对于社会的责任,将民族文化传承的同时,不忘回馈社会。

  柒牌不断的研发创新男装,不断打造男人全新形象。7月,柒牌集团被奥组委特别授予其“北京2008年奥运会颁奖礼仪服饰设计组织贡献奖”,柒牌首席设计师武学凯荣获“奥运会颁奖礼仪服饰设计一等奖”。柒牌作为唯一代表中国男装行业一举荣获两项殊荣。8月,柒牌集团联手清华美院创办“柒牌非物质文化遗产保护与发展基金”。该基金是我国首家由企业赞助的非物质文化研究与保护基金。柒牌集团首期将投资500万人民币,用于该基金的运作。12月柒牌集团荣膺最具文化内涵奥运营销创新奖。

  品牌形象的重塑,让柒牌品牌形象更加明确和坚定,伴随品牌形象的建立,企业也不断的壮大,让柒牌成长为国内服装行业中极具代表性的品牌,也让柒牌更自信的向着比肩世界的男装品牌跃进,为传承民族文化,打造民族品牌国际化而努力。

  品牌三十周年创立篇(2009) 

  风起云涌,石破天惊,穿着柒牌中华立领的李连杰立于山巅,武动演绎出震撼画面,揭开2009秋冬柒牌创立三十周年信心篇“以信心,赢未来,激情跨越30年。时尚中华,柒牌男装”。柒牌创立三十年,包含满腔信心的未来开拓宣言在广告标语中体现的淋漓尽致:以信心,赢未来。2月,柒牌集团启动“柒牌时尚中华产业园区”建设项目。3月,以“激情跨越三十年”为主题的柒牌2009秋冬新品发布会暨30周年辉煌庆典在厦门国际会展中心隆重举行。从而也开启了福建柒牌集团有限公司的三十周年庆典序幕。4月,柒牌集团以高票入围“2009年闽南十大最佳美誉度服装品牌”,并摘得“服装类品牌”网络票选桂冠。6月,经世界品牌实验室评定,柒牌品牌价值80.61亿元,位居中国纺织服装行业品牌前列。7月,柒牌集团在由中华慈善总会主办的“中华慈善突出贡献奖”评选中,凭借多年来对国家公益和慈善事业的奉献,最终荣获“中华慈善突出贡献企业奖”。柒牌三十年发展历程,每一步都走得坚定而扎实,三十年的成长,柒牌品牌早已深入人心。

  柒牌将这三十年的服装奋斗史称为“激情跨越三十年”,柒牌对下一个三十年依然踌躇满志。柒牌坚信“只有民族的,才是世界的”,正是怀着振兴民族服装产业这一崇高信念,柒牌又将开拓出一片崭新的历程。

  品牌自信开拓篇(2010-2012)

  2010柒牌自信的喊出:“相信自己,世界相信你”的豪言壮志。让更多人相信柒牌,相信自我。同年,经过金融风雨洗礼后,柒牌产品线重组扩充,销售业绩空前提升;企业文化建设逐步深入,赶超三年翻一番的战略目标。在品牌的打造上,柒牌包揽的多项大奖让,柒牌成为了更强的强者。柒牌CBA赞助活动案例,在2010年荣获中国年度体育营销精英奖;柒牌真爱社区营销案例荣获第3种人金投赏银奖,成为了业内最睿智的广告主;在多家经济报社联盟开展的华尊奖“中国行业标志性品牌企业大型公益调查活动”中,柒牌集团又荣获中国时尚商务男装消费者最喜爱品牌,同年11月,柒牌应美国世界艺术家体验组织(WAE)主席的邀请,中国文化部,国家民委批准,中国外交部大力支持,携手2010年“多彩中华”——中国民族服饰展演团,赴美国五大州市进行服装巡演,中华立领喜获“2010多彩中华”唯一指定馈赠美国政要国礼。柒牌已然迈向了国际舞台,憧憬着一个梦想,让世界知道柒牌男装,知道民族品牌,为梦想而努力。

  2011年作为国内男装代表的“柒牌男装”在“第七届(2010)中国品牌影响力高峰论坛年会”中被誉为“中国男装第一品牌”。中华立领喜获“中国男装最具影响力品牌”荣誉称号。董事长洪肇设被推选为“中国男装品牌建设十大领军人物”。

  同年1月,“第一财经”频道与柒牌强强联手,用智慧与自信演绎出“新时尚先生”形象。金牌栏目:《首席评论》、《第六交易日》、《中国经营者》、《头脑风暴》的男主持,披挂柒牌男装上阵,率先演绎时尚、儒雅的财经精英榜样新形象。4月,“首届柒牌·清华非物质文化遗产研究与保护基金项目研究成果展暨座谈会”,在北京清华美院隆重举行。5月,柒牌与中国(国家)交响乐团拟达成品牌战略合作伙伴,在国内外掀起新一轮潮流与高雅艺术的时尚风,柒牌中华立领成为中国(国家)交响乐团指定演出服。9月,第六届亚洲品牌盛典在香港隆重揭幕。本届活动(ABAS)亚洲品牌测评体系、专家系统委员会公布了今年上榜的亚洲品牌500强企业的榜单。柒牌作为中国男装品牌的领军代表,不仅荣登500强榜单第24位,更与索尼、海尔一起位列“亚洲十大最具影响力品牌奖”前三甲。10月,中国纺织工业协会在“中国纺织品牌文化博鳌论坛系列活动”中授予福建柒牌集团“中国纺织品牌文化50强”荣誉称号。这些荣誉让我们看到了柒牌梦想的起航,做为国内男装品牌的先驱代表,柒牌领航开拓新未来。

  2012年 2月11日,柒牌与中国国家交响乐团的战略合作启动仪式新闻发布会在北京洲际酒店隆重举行。同时举办了主题为“爱在红色风华流行时”的交响音乐会。凭借着“比肩世界男装”品牌形象,将中国时尚力量推向国际舞台,在情人节前夕特别举办的一场充满浪漫及艺术气息的时尚盛宴。

  回顾风雨历程三十三年,柒牌从确立品系到创新标识,飞跃自我发展的突破;从非遗到国交,飞跃跨界合作的新起点。柒牌相信决定领先的是先进理念,更是不断超越的执着态度,只有飞跃已有的高度,才能创造新的起点和成就。柒牌相信,三十多年的创业发展史不会是梦想实现的终点,而是柒牌的即将腾飞的创新史。

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