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2022年01月22日   星期六

泉州市举办2016年第一期品牌培育与价值提升专题研修班

2016-06-30 17:49:18 来源:泉州品牌发展中心

提升品牌价值和效应   开创品牌发展新局面

——泉州市举办2016年第一期品牌培育与价值提升专题研修班

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       2016年6月28至29日,由泉州市人民政府主办,泉州市质量技术监督局和泉州品牌发展中心承办,福建省品牌建设促进会和福建省国立品牌发展研究中心协办的“泉州市2016年第一期品牌培育与价值提升专题研修班”在湖景大酒店举行。

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        本次培训班邀请了中国品牌建设促进会秘书长郑志受,南开大学市场营销系博士生导师杜建刚教授,为泉州企业讲授品牌建设的理论知识和方式方法。福建省品牌建设促进会专家委员会副主任陈佳木,泉州市质量技术监督局副局长、泉州市品牌价值工作领导小组办公室主任林志良,泉州品牌发展中心主任、泉州市品牌价值工作领导小组办公室副主任刘文镇,泉州市品牌价值评价活动工作领导小组各成员单位业务负责人、泉州市各级质监系统的业务负责人、泉州市各工贸领域行业协会负责人、泉州市各类龙头企事业单位负责人、中高层管理者等近百人参加了本次培训班。

        紧抓机遇、顺势而为  强力推进品牌建设工作

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中国品牌建设促进会郑志受秘书长授课中

        品牌价值评价作为推进品牌建设的重要工作,对科学评估品牌建设情况和成果,提升品牌价值和效应,增强品牌竞争力具有重要意义。近年来国家质检总局参考国际通行作法,努力探索具有中国特色的品牌价值评价机制,为打破国际上发达国家对品牌价值评估的垄断,逐步掌握国际品牌定价的话语权蓄积力量。培训班上,中国品牌建设促进会郑志受秘书长通过对比发达国家的品牌发展状况,详细解读了我国品牌发展过程中存在的问题,并介绍我国品牌发展政策,及“国家品牌价值评价”标准、评价要素、申请程序及相关事项,对泉州深入推进品牌价值评价和品牌提升工作具有很强的指导意义。郑志受秘书长指出,品牌价值评价工作是国内经济转型发展的内在要求,是中国产品向中国品牌转变的必由之路,也是后中国名牌时代品牌建设的新举措。他表示,企业通过品牌价值评价可以获得诸多益处,品牌价值是企业在国际市场上有力的品牌背书,是企业诚信的有力证明,同时可以提振企业全员的工作信心,成为企业发展的内在动力。

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南开大学市场营销系博士生导师杜建刚教授授课中

        当前,世界各国都把创造品牌当作加快转变经济发展方式、实现跨越发展的重要助推器,党中央、国务院高度重视品牌建设,把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措。培训班上,南开大学市场营销系博士生导师杜建刚教授,从理论视角,结合现实案例,就品牌的内涵、中国品牌在全球的位置、中国品牌的发展现状和未来,与学员进行了交流和分享,并就如何构建企业的品牌战略体系、提升品牌价值,进行了生动的论述。杜建刚教授认为,企业可以从品牌规划、品牌定位、品牌推广、品牌管理等方面来提升品牌价值,要“起一个好名字,穿一身好包装,有一个好性格,讲一个好故事,配一个好身价”。

        政企联手、聚合发力   有效促进品牌价值提升

        泉州市作为全国品牌建设较有实践基础和经验的地区之一,多年来不遗余力地推进品牌建设,孕育了许多家喻户晓的品牌,被誉为“中国品牌之都”。在转型升级不断深入的当下,品牌作为推动供给侧结构性改革的重要助力,其价值与力量越来越受到泉州政府和企业的重视。近年来,泉州市委书记郑新聪、市长康涛对品牌价值评价工作作出了重要批示,2015年7月,泉州市人民政府还专门成立了泉州市品牌价值评价活动工作领导小组,印发《泉州市组织参与2015年品牌价值评价工作实施方案》,2016年又出台了相关政策及奖励措施,保障品牌价值评价工作在泉州的推进。在各方的共同努力推动下,泉州企业参与及上榜的数量逐年增加,并走上全国的前列。

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泉州市质量技术监督局副局长、泉州市品牌价值评价活动工作领导小组办公室主任林志良做动员讲话

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泉州品牌发展中心主任、泉州市品牌价值工作领导小组办公室副主任刘文镇讲话

        培训班上,泉州市质量技术监督局副局长、泉州市品牌价值评价活动工作领导小组办公室主任林志良做了2016年泉州品牌价值评价工作的动员部署,明确了下一步泉州参与品牌价值评价的工作重点,他强调,品牌建设是激发经济发展的脉动,是推进供给侧改革的重要抓手,当前,经济发展进入新常态,面对世界经济未来发展趋势,广大企业应当更加重视加强自主品牌建设,积极参加品牌价值评价工作,提升品牌价值效应,努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头产品,助推经济体质增效升级。泉州品牌发展中心主任、泉州市品牌价值工作领导小组办公室副主任刘文镇,回顾了近年来泉州市在参与品牌评价工作上取得的成绩,不仅振奋了泉州品牌企业参与品牌建设的精神,鼓舞了士气,也为泉州市参与2016年品牌价值工作的吹响了号角。

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泉州品牌发展中心副主任李梅茹

        此外,泉州品牌发展中心副主任李梅茹在主持时为学员介绍了与品牌管理息息相关的“泉州品牌防伪溯源服务平台”。为加快提升泉州品牌产品质量水平,解决产品信任问题,营造有利于可追溯产品消费的市场环境,泉州品牌发展中心依托“泉州中国知名品牌数据库”建设“泉州品牌防伪溯源服务平台”。泉州品牌产品防伪溯源服务平台集产品防伪、物流防窜货、会员积分营销、全程溯源、O2O商城五大功能为一体,提供一站式服务的移动物联网云平台,让消费者轻松获取从产地到零售终端所有过程的信息及状态,辨别产品真伪,有利于塑造企业与产品的品牌形象。

        品牌建设是全社会共同参与的系统工程,是一项需要一以贯之、持之以恒的工作。本次培训班对进一步强化企业品牌意识,帮助企业加强品牌建设,更好地参与品牌价值评价工作,有效提升品牌价值,加快品牌国际化步伐,起到了积极的推动作用。

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泉州市2016年第一期品牌培育与价值提升专题研修班合影

 

 

原标题:泉州市举办2016年第一期品牌培育与价值提升专题研修班
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