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全球动漫泰斗携手泉企“造梦”
2014-03-31 18:54:38 来源：泉品——泉州晚报
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“牵手”全球动漫泰斗
昨日，特步儿童动画片的启动仪式吸引了众多目光。除了由《猫和老鼠》的作者Eric Shaw担任总编剧外，亚洲顶级的动漫公司韩国SAMG公司也将参与该动画片的创作。
据了解，Eric曾经多次获得有动漫界“奥斯卡”之称、国际最高荣誉的“艾美奖”，除了《猫和老鼠》外，他创作的《海绵宝宝》、迪斯尼《小熊维尼》等也受到全世界孩子们的喜爱；而韩国SAMG团队是韩国最大的专业动画公司，也是亚洲最好的动画创作公司，曾获得两次“艾美奖”；此外，台湾国语版《名侦探柯南》、《猫和老鼠》、《蜡笔小新》等的明星配音团队也将成为该部儿童动画片的后期动画配音。
“这是福建省首部由中美韩动漫创作精英参与制作的动画大片，也开启了本土动漫企业、制造企业与全球顶级动漫资源合作的新篇章。”该部动画的总运营、泉州功夫动漫总裁李竹兵告诉记者。
对于Eric来说，这是他的第一次中国之行，也是第一次与中国企业“牵手”。“之所以与泉州企业合作，一方面是被这部动画片的内容吸引，这是一部关于‘梦’的动画片，这是全球通用的概念；另一方面，我与韩国SAMG公司有多年的合作，我相信他们选择的合作伙伴。”Eric表示，中国的动漫市场潜力非常大，他也希望接下来能与中国企业有更多地合作。
定制培育独属代言人
对于传统企业而言，携手动漫无异于开拓了一片营销领域的蓝海。目前在泉州，除童鞋、童装企业与动漫产业“携手”之外，一些成人鞋服、箱包企业也参与了动画的制作，比如品牌同名动画片《爵士兔》、《杰米熊》、《小玩皮》、《笨笨鼠》，以及原创动漫《燕尾侠》、《小瑞与大魔王》等。
“与传统的广告投放模式相比，通过动漫营销来传播品牌，投入少、延续时间长，受众的品牌黏合性也更强。”业内人士称，塑造一个成功的动漫形象就好比培育一个企业独属的代言人，而且一个经典的动漫形象，能够延续几十年甚至上百年。
为了让动画片和品牌更好地结合，“在设计脚本的时候，就将品牌的文化、内涵体现在故事的创意中，以此来塑造品牌的独特性和差异性，而不是简单地在动画片中展示产品。”
动漫营销进入第三代
动漫营销其实并不是一个新话题，早在五六年前，泉州童鞋企业就热衷于动漫营销。当时主要是通过授权的方式，比如曾经的奥特曼、飞天小女警。
业内人士称，企业投资动画片这几年比较热门，但是单纯制作一两部动画片并播放，并不能真正达到品牌传播的目的，只有将动漫营销与品牌授权及衍生产品的开发结合起来，才是考验动漫营销是否成功的关键。
“经过几年的尝试，目前国内的动漫营销已经进入3.0时代。”李竹兵表示，1.0时代卖品牌，2.0时代卖产品，3.0时代的门槛将会提高。“一是推出品牌形象，强化品牌理念，打造能刺激消费者多感官的品牌；二是开始引导企业创造效益，产品植入到故事中，深度演绎他们与品牌真实的故事，比如特步儿童动画片几十个故事人物的特色穿着，就做到了巧妙的软性植入，以期获得更好的品牌传播。”
据介绍，在3.0时代，动漫营销后端的收益更为重要，在动漫形象推出后，将开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品，同时通过营运、嫁接及外延式整合，开展与动漫和品牌相关的漫画、舞台剧、主题乐园、互联网游戏等配套产品，从而不断加强创意对产业的驱动。
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