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2024年03月29日   星期五

淘宝“石狮馆”成功上线

2013-07-05 11:49:36 来源:未知

  6月25日,在淘宝男装频道首页导航条上出现了“石狮馆”三个字,这个以地域命名的频道,是石狮男装在淘宝上的专属频道。  
  “石狮馆”的成功上线,既是淘宝网为保证产品品质,推行原产地认证的一种尝试,也是石狮电商抱团推广石狮男装品牌的一次突围。
  30多个品牌已入驻
  在已经上线的淘宝“石狮馆”内,记者看到,目前已经有30多个品牌入驻,包括卡宾、爱登堡、富贵鸟、帝牌、左岸等传统品牌和格男仕、古由卡、数码人等淘品牌。
  “石狮的纺织服装产业集群,产值已经超过1000亿元,目前淘宝网上的男装卖家,很多是在石狮加工、生产、批发。”电商协会常务副会长、负责运营“石狮馆”的蔡江攀表示,“石狮馆实际上是一个原产地频道,不管卖家在上海、北京、杭州或者其他地方,只要货源是来自石狮的,就有资格加入石狮馆。入驻商品会根据季节的要求进行调整,在夏季主要是三类:T恤、衬衫、休闲裤,秋冬季会增加夹克、羽绒服等。”
  记者在石狮馆的招商要求中看到,除了原产地的条件外,入驻的卖家还必须提供产品质检报告或品牌商提供的商品材质说明,同时需经过石狮市电子商务协会认证,能满足14天无理由退换货要求、提供商品的体验视频、支付1万元的购物保证金等。
  据了解,淘宝网推出原产地频道的初衷,就是为了进一步保障品质。由原产地当地政府或行业协会发起,完成原产地认证和商品品质标准之后,引入卖家,卖家抱团推广原产地商品。
  打造石狮男装整体品牌
  石狮市电子商务协会会长、拍鞋网总裁汪建聪认为,石狮馆设立,对于石狮纺织服装电商,是一个里程碑事件。“不仅是增加了一个新的销售渠道,更重要的是增加了一个品牌推广的渠道。”
  据统计,凡客诚品的服装类商品有60%以上在石狮下单,淘宝网上的棉衣和羽绒服有近80%产自石狮。但是,贴上不同的品牌LOGO后,很少有消费者知道自己购买的服装是来自石狮。
  “淘宝石狮馆设立后,通过原产地认证和严格控制产品品质,将一些优质的卖家和品牌集合起来,共同打造出淘宝石狮男装的整体品牌,不仅增加了企业品牌和地域品牌的影响力,也能通过抱团合作、联合营销,为入驻的电商企业争取更多流量和资源,节省企业推广的成本。”汪建聪表示。
  据了解,为了强化整体品牌,入驻商家也必须在商品标题前加上“石狮馆”的字样,同时在店头和商品详情页上挂上“淘宝石狮男装”的LOGO。而整合营销也给入驻企业带来了实惠,“目前,通过石狮馆的产品链接进入品牌的淘宝集市店,每一个点击仅5分钱,而通过直通车,每点击一次的成本已经达到3元以上。”蔡江攀称。
  “以原产地为主要特征的地方馆未来是一个发展趋势,‘晋江馆’和‘德化陶瓷馆’也在积极推动中,‘石狮馆’的成功上线提供了表率和借鉴作用。”泉州市电子商务协会秘书长苏凯乐表示。
(来源:泉州晚报 记者:刘文艳)

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