石狮服装企业推新品牌提升竞争力

2014-05-20 11:36:21 来源：未知

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　　石狮知名休闲女装彬伊奴将发展的触角延伸到了男装市场，受到业界关注。记者日前了解到，彬伊奴旗下男装品牌SINUDE全球首发暨2014秋冬新品发布会上，SINUDE首次发布了“新派文艺”“摩登新主角”“时代艺术”三个系列的产品。

　　其实，在石狮民营企业转型升级和“二次创业”征程中，不少骨干服装企业不惜加大投入，广纳研发、设计、管理及营销方面的优秀人才，引进或推出新品牌，壮大企业自身实力。

　　早在几年前，石狮知名的女裤企业就大胆尝试，推出了男装品牌JMS，立即受到服装业界的高度关注。而“尼可尼淇”是个来自韩国的儿童服饰品牌，该品牌始创于1989年，萃取韩国服饰时尚设计精髓、意大利高档剪裁。1998年在韩国童装界声名大噪，可谓是全球关注的童装品牌，十几年笑傲于童装界。为了进一步扩大市场规模，石狮童装行业领域龙头企业之一的七彩云服饰有限公司独具慧眼，借着“尼可尼淇”迅猛发展的这股东风，成功将它引进中国市场。该企业引进“尼可尼淇”儿童服饰品牌后，由此启动了全新品牌传播计划，更紧密地联结品牌与顾客关系，使公司成为中国童装界不可忽视的新锐力量。同样，石狮以针织童装生产为主，集童装研发、生产、销售于一体的出口型生产企业的季季乐童装公司，早在2年前就与法国知名品牌“ORCHESTRA”（匹迈斯特）签署了中国发展合作协议，将法国著名童装品牌“匹迈斯特”引入中国，为季季乐的发展创造了更加广泛的市场空间。

　　据SINUDE男装有关负责人介绍，在进入市场之初，他们便意识到目前竞争激烈的严峻形势及市场产品同质化严重的现象，这就促使SINUDE在创立之时就必须思考品牌定位问题。“因此公司团队在前期做了大量的市场调研、消费者与竞品分析，力图寻找到贴合市场需求的差异化品牌基因，最终，定位‘文艺时尚休闲’，致力打造最具文艺气息的时尚男装。”这位负责人表示。

　　据了解，2014年，SINUDE男装开始拓展中国事业版图，仅在短短一个月时间内，已成功开发了山东、浙江、河南、河北、安徽、重庆、温州、洛阳、福建等市场区域，并在2年内完成全国的市场布局。

　　“企业有研发、品牌营运的自身优势，在原有基础上引进国际知名品牌或推出新品牌可以进一步提升企业自身实力和核心竞争力。”市纺织服装业界有关人士认为，随着纺织服装市场竞争日趋加剧，商超市场与专卖市场、自营市场与代理市场、街铺市场与电子商务市场、区域市场与全国市场等都产生了不同形态的变化。石狮龙头服装企业敢于突围，谋求更大发展，为全市企业“二次创业”提供了很好的榜样。
（来源：石狮日报记者：兰良增）

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