走马埭稻田艺术季现场设置了十余种趣味项目，游客们玩得乐不思蜀。（惠宣）

 

 

      七夕之夜，“海海人声·青春怒放”第二届世界闽南语青年歌手大赛在崇武古城惠女海韵休闲街区广场浪漫启幕。（林劲峰 摄）

 

      金色沙滩上，身着绚丽传统惠安女服饰的游客，迎着海风定格惬意瞬间；斑驳古城墙下，沉浸式实景演出生动重现古代海防的壮阔历史；诗意稻田间，现代艺术装置与千年农耕文明碰撞出奇妙火花……

 

      2025年暑假期间，惠安县以山为幕、以海为台，端出一场“最闽南”的文旅盛宴：抖音同城榜热度一路飙升、持续霸榜，成功将“流量”转化为“留量”。据统计，惠安全县暑期迎客168.95万人次，揽金17.85亿元，两项数据同比均增长15%，创历史新高，实现口碑与腰包的双丰收。

 

      打造“文旅+”多元消费场景

 

      这个夏天，惠安县紧扣消费新趋势，以“文化味浓、烟火气足、体验感好”为核心，融合惠女文化、滨海风情、非遗传承等元素，推出七大主题、33项超百场“文旅+”系列活动，串起美食、节庆、赛事、夜经济四大热门消费场景，为游客提供沉浸式体验，持续点燃暑期文旅市场。

 

      “文旅+美食”激发消费新动能。米其林美食嘉年华首次落地惠安，18家星级餐厅主厨现场烹饪表演吸引众多食客；同期举办的沙滩啤酒节，邀请台湾知名歌手献唱，形成“白天品米其林、夜晚享啤酒节”的特色场景。来自厦门的林小姐赞叹：“在县城能体验到不输大城市的米其林美食。”双活动让崇武人气飙升，外地游客占比超五成，周边酒店预订量大幅增长。

 

      “文旅+节庆”打造现象级IP。开渔旅游消费季一改传统仪式，新增民俗巡游、千人品渔宴等十余项内容，打造渔文化嘉年华；走马埭稻田艺术季把凡·高画展、惠女篝火、稻田研学、马术体验搬进稻浪，三天接待游客超15万人次、销售突破85万元。带全家游玩的陈先生说：“在稻田里看艺术展、围着篝火跳舞，孩子不想走。”

 

      “文旅+赛事”焕发市场新活力。小岞海域，福建省青少年帆船帆板锦标赛扬帆；西沙湾沙滩，海峡两岸飞盘邀请赛用飞盘特有的方式写下“两岸一家亲”的青春注脚；崇武古城广场，第二届世界闽南语青年歌手大赛七夕开唱。三场赛事，为观众带来满满体验。

 

      “文旅+夜间经济”释放消费新潜力。惠安体育中心“愿旺青春市集”首创“0元做摊主”，百余青年入驻；跳蚤市场、文体培训、露天电影等多元场景叠加，体育中心夜间经济区累计接待超35万人次，打造集食、游、购、娱于一体的夜游空间，为夜间消费注入新活力。

 

      打造“现象级”流量赋能消费

 

      这个暑期，惠安以“现象级”热度持续霸榜，抖音同城榜14个热搜、11个榜首，不仅实现每周至少2个热点稳居榜单前列，更创下单周5个热点同时在榜的亮眼记录，惠安话题总曝光量超7400万，凭借亮眼话题热度与传播效应，成功将线上“人气流量”转化为线下“消费增量”，推动文旅市场持续升温，成为今夏泉州文旅的焦点。

 

      千万流量助推“惠女出圈”。“城墙之夏·艺见惠女”采风召集20多位头部博主，博主们记录的惠女民俗与滨海风情内容，不仅连续入选人民日报客户端视界栏目，更带动话题狂揽抖音同城热榜前五，“惠安旅游”“惠安美食”等关键词搜索热度同比暴涨200%，“惠女文化”IP影响力再攀新高。

 

      线上爆款点燃线下消费。高流量直接转化为客流量与消费力的爆发。比如，“我找到了泉州版阿勒泰”刷屏全网，镜头里路通满山红矿山绿草如茵，视频点赞破百万，周末客流翻3倍；开渔节期间崇武镇餐饮商户营业额同比增长45%，全县12个夜经济打卡点有效带动住宿及餐饮关联消费增长约20%。特色体验同样表现亮眼，30余家惠安女服饰体验店客流量实现同比翻倍增长。

 

      热度同步转为就业与增收。流量效应不仅推动了文旅深度融合，还促进了历史文化、非遗元素与旅游、体育等业态有机结合，形成“可玩可学”的新模式。暑期本地居民参与文旅活动人数同比增长40%，群众满意度超过95%，并创造了2000余个临时就业岗位，有效助力居民增收。与此同时，惠安县通过多项服务保障举措推动流量转化：“崇武古城旅游巴士专线”以1元票价便利游客出行；8月15日至12月31日期间，购买崇武古城门票即赠20元消费券，预计带动超3万人次参与，门票销售额突破120万元。此外，通过10余次联合执法检查与高效投诉处理机制，游客整体满意度达100%，同比增长10个百分点。

 

      打造“全域旅游”发展战略

 

      这一系列收获的背后，是惠安县委、县政府和文旅部门呼应大局，强创新、高协同，系统布局的结果。今年惠安县实施文旅兴县的“全域旅游”发展战略，全县12个镇打破区域壁垒，充分发挥各自资源禀赋，推出了一批具有地域特色的文旅产品，形成了多点开花、各具特色的发展态势。

 

      小岞镇以“青春”为主题，巧妙将传统惠女文化与现代青春元素相融合。7月5日启动的“正青春来小岞”系列活动，通过三场特色活动串联起“发现—扎根—爱上”的情感主线。青春启动仪式上推出的100份“小岞青年通行证”内含《小岞探索地图》《小岞机遇指南》《小岞安居手册》，一经推出便被争抢一空。持毕业证、准考证的青年还可免费体验惠安女服饰换装，实现“打卡即深度联结”。

 

      崇武镇依托古城资源优势，打造“海洋文化”“古城风情”“非遗体验”三大核心产品。“渔响·乐活季”音乐生活季将现代音乐与惠安渔歌、南音等非遗元素创新融合，每晚吸引数千游客驻足欣赏。“夜探·古城更声”活动通过演员身着明代军服巡城打更，生动再现古代海防历史场景，使游客沉浸式体验历史文化的魅力。每日傍晚开市的“惠女·潮玩市集”汇聚惠安石雕DIY、影雕体验、惠安女服饰展示销售等文创手作，以及崇武鱼卷、海蛎煎等地道闽南美食，成为游客必到的打卡点。

 

      黄塘镇、紫山镇和螺阳镇则发挥生态优势，推出“山线”花海旅游和双碳体验馆科普游。120亩向日葵花海竞相绽放，成为网红打卡地；科山“双碳”体验馆暑期接待游客超6万人次，成为亲子游的热门选择等。这种全域联动的发展模式，使惠安形成了“东看海、中赏城、西观山”的旅游新格局，满足了游客多元化、差异化的旅游需求。

 

      值得一提的是，惠安创新推出的“厝边的艺术”活动，在城市休闲广场、崇武古城内外、惠女海韵休闲街区持续开展，以接地气的方式让艺术走进市井，拉近与市民游客的距离。同时，“鸿鹄归来”惠安籍大学生暑期返乡“乐享惠女海韵”系列活动，为返乡学子搭建感受家乡文化、参与家乡建设的平台，进一步增强了文旅活动的人文内涵。

 

      下阶段，惠安将深入实施“文旅兴县”战略，持续深耕本地特色文旅资源，持续深化“文旅+”融合模式，创新文旅业态与产品供给，全面优化旅游服务体系，打造一批具有鲜明辨识度和广泛影响力的文旅品牌，让惠安成为更多人心之所向的“诗与远方”。

 

      （惠宣）