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匹克集团董事长许景南:坚守本心 让世界看到中国品牌崛起的力量

2022-11-30 12:05:56 来源:

      “国家提出的改革开放,是中国品牌发展的新契机,我始终相信改革开放必然为中国带来强大,强大的中国也需要品牌。”匹克集团董事长许景南如是说。匹克品牌诞生30多年以来,许景南始终将“品牌国际化”作为孜孜不倦的追求,生动诠释了“晋江经验”所提倡的“创新发展”“爱拼敢赢”的核心内涵。

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“弱国无品牌,强国需要品牌”

      改革开放让各行业的先进国际品牌纷纷涌入国内市场,并引入了国外的新潮流、新风尚。凭借着企业家所特有的商业嗅觉,许景南洞察出,改革开放必然会带来日渐强大的中国,而强大的中国也需要国际化的高端品牌。因此,许景南将眼光投向世界,萌生创造国际品牌的理念。通过多方位考察,许景南毅然走出国门,将国外学习所得应用到企业运营管理之中,开启打造国际品牌的攀峰之途。1991年,许景南正式提出“创国际品牌,做百年企业”的宗旨,规划了国际化发展的“六步走”战略(名称、商标、管理及产品质量标准、品牌、资本和市场的国际化),力图把“匹克”打造成被全球不同语言、不同文化的消费者接受和记忆的国际品牌。

      “我们品牌国际化之路异常艰辛,但势在必行,需要具备三个条件,才能成功创国际品牌。”许景南说。

      第一个条件就是名称的国际化。创立之初,匹克的名字是“丰登”,寓意为“五谷丰登”。然而,这一颇具中华文化色彩的词汇登上国际舞台却很难被理解。于是,许景南的团队便将公司的名称改为与国际接轨的匹克(PEAK),英文翻译过来就是山峰、顶峰、登顶等。这一词汇的含义也与体育精神及匹克体育的企业文化不谋而合。

      第二个条件就是商标注册的全球化。上世纪90年代,深谙“凡事预则立、不预则废”的许景南早就走出了独特的“前置准备”之路——企业商标的全球注册,让匹克商标在各个国家都能够得到认同与保护,截至目前,匹克已经完成了在185个国家和地区的商标注册。

      第三个,也是许景南看来至关重要的条件,那就是品牌想要真正在海外国家的消费者心目之中落地生根,就要和国际高端组织以及国际知名体育明星紧密合作,展现匹克作为中国民族品牌的魅力,潜移默化地增加国际认同感。匹克从2005年开始陆续赞助NBA多支球队,成为最早亮相NBA赛场的中国品牌,此后还签约巴蒂尔、霍华德、帕克等多位球员并为其打造专属战靴,与多个国家篮球队和奥委会合作,先后在四届奥运会上支持了超过20个奥运代表团,国际化形象更加深入人心。

 

“科技创新,让产品具备国际竞争力”

      许景南认为,企业之所以能够成为国际品牌,最核心的要素是坚持科技创新,打造具有国际竞争力的产品。自成立以来,许景南始终高度重视新的产业业态,在洛杉矶、北京、厦门、泉州和西安等地设立创新研发中心,着眼于以新科技、新技术、新材料的应用,订制使用3D打印技术生产的高端产品,把运动鞋做成了名副其实的“黑科技”产业,引领消费升级需求。

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      “我们的‘态极’黑科技,是目前全球鞋底材料中瞬间反弹速度最快的!具有极强的自适应性以及极佳的舒适度。我们将把‘态极’独家专利的优越性能发挥到各个方面,将匹克这一项世界领先技术的潜力挖掘极致。”谈到态极系列产品,许景南神采飞扬。2018年底,品牌成立三十周年之际,匹克强势推出智能自适应鞋中底科技匹克“态极”(PEAK-TAICHI),并取得了极大的市场反响,掀起了国产运动品牌的中底科技革命。此后,匹克相继推出态极1.0PLUS、态极闪现系列篮球鞋、态极拖鞋、态极洞洞鞋等科技产品,长期高居各大品类单品热销榜。态极科技面世三年多,相关系列产品已经销售了超过2500万双。匹克态极科技荣获中国发明创业奖二等奖。

      如果说态极科技大幅提升了鞋底的舒适度,那么3D打印技术则改善了鞋面的多重问题。许景南介绍,3D打印技术在节省人力的同时能满足消费者个性化、定制化的需求,其材料的导热性较强,利于散热,无疑是匹克又一项创新成果。2022年5月,匹克3D打印鞋“源型”获得德国红点产品奖best of the best 奖项(至尊奖),该奖项是全球最顶尖的工业设计奖项,有着设计界的“奥斯卡”之称。

      “‘创国际品牌,做百年企业’,这是企业的宗旨,也是我个人的追求和目标。”许景南说,随着国外的品牌文化大量涌入国内,民族企业更要坚定文化自信,坚守创业本心,贯彻“立足本地优势条件,选择最佳发展方式”的“晋江经验”要领,实实在在做企业。匹克的成功,可以说,离不开许景南三十年如一日的坚持。也正是因为这份坚持,他带领着匹克迈向了世界,做到了用中国科技引导民族品牌走向世界。他也坚信,强大的国际品牌能够成为中国经济的坚强支柱,书写出品牌强国的辉煌篇章。

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