后奥运时代体育营销热度不减

2012-11-21 16:40:50 来源：东方今报

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　　一股曾经年初席卷美国篮球的“林旋风”，这几天又在国内刮起。十余天时间里，NBA篮球明星林书豪足迹遍布中国，其商业价值不断显现。昨天，快餐巨头肯德基在上海高调宣布牵手林书豪，对方成为其篮球大使。伦敦奥运会结束后，体育明星成为众企业掘金的对象，但为何鲜有豫企参与其中呢？
●林书豪上海刮“旋风”
　　“篮球是一项以脚尖发力，指尖结束的运动，这项运动结合了田径的跑跳、柔道和武术的力量对抗，射箭和体操的精准和优雅，还要有棋类和数学的智慧。”昨天，上海陆家嘴金融区丽思卡尔顿酒店内，央视篮球解说顾问大徐的开场白引出风靡全球的篮球明星——林书豪，引得场内一片尖叫声。
　　其实，这并不是一场有关篮球的发布会，而是林书豪即将签约快餐巨头肯德基，成为其“中国肯德基篮球大使”。
　　签约金额是多少？为何要用林书豪做代言？会不会回到中国打篮球……国内150余家知名主流媒体的记者在现场接连抛出问题。
　　虽然没有透露具体签约金额，但百胜餐饮集团中国事业部主席、首席执行官苏敬轼表示，此次牵手林书豪，仅仅是让他作为篮球大使参与“三人篮球赛”等民间草根运动推广，林书豪不会担任肯德基产品的代言人，因此这是一场非商业化的合作。
●豫企仍在探索体育营销
　　从经济视角来看，林书豪此次牵手肯德基是典型的体育营销案例。记者注意到，实际上，自从今年年初林书豪在NBA赛场上有了极为出色的表现后，众多企业已经瞄上了这个“潜力股”。除了耐克等国际品牌外，吉利等国内品牌也纷纷搭上林书豪。
　　昨天，林书豪就坦言，他此次以3年2520万美元的身价加盟休斯敦火箭队，除了篮球技术水平外，自己的潜在商业价值也为其加分不少。
　　伦敦奥运会刚刚结束，孙杨、叶诗文等表现出色的体育明星迅速成为企业掘金的对象。不过。体育营销不仅是一个烧钱的活儿，更是一场风险性很大的博弈。
　　2008年北京奥运会曾经掀起了国内企业进行体育营销的高潮，豫企也曾参与其中。据了解，郑州日产、新飞电器、白象、建业、三全、思念等省内的大企业都曾尝试或研究过体育营销。
　　但此次伦敦奥运会，在体育营销方面为何鲜见河南企业的身影？白象集团一位高管表示，2008年推出过“攀珠峰”的活动，去年他们曾研究过如何能在伦敦奥运会中掘金，但后来考虑到这一届奥运会的热点与关注度不能与2008年北京奥运会相比，就放弃了。
　　而郑州思念食品有限公司总经理王鹏则表示，体育营销是比拼企业实力的营销方式，也是一个烧钱的活儿。河南大企业的产品与体育的关联度较低，这也是豫企较少开展体育营销的原因之一。
　　看来，豫企的体育营销之路还很长。

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