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2019年11月15日   星期五

传统企业能否玩转“互联网+”?——创新管理专家周宏桥教授与泉州企业家探讨“互联网思维与传统企业的互联网转型”

2015-06-10 09:31:08 来源:泉州品牌发展中心

67日,创新管理专家周宏桥教授做客华侨大学庄为烜报告厅,与现场200多位泉州企业中高层管理者共同探讨“互联网思维与传统企业的互联网转型”。本次论坛由华侨大学工商管理学院EDP中心、新华都商学院EMBA中心、华侨大学MBA教育中心、泉州品牌发展中心、泉州市电子商务协会联合主办,华侨大学资产经营有限公司、泉州台商投资区电子商务协会协办。作为泉州品牌发展专题研修班的课程之一,本次课程旨在充分践行李克强总理在2015年“两会”上提出的“互联网+”行动计划,创造新的发展生态,提升企业家创新转型思维,帮助企业更好地分享互联网平台与传统行业深度融合的发展红利,这也是泉州品牌发展中心携手华侨大学工商管理学院等单位在2015317日邀请阿里巴巴集团副总裁梁春晓“电子商务开启信息经济时代”之后,再一次掀起有关于“互联网+”的头脑风暴。

新浪微博、小米手机等产品为何能够成为“网络爆款”?

课程一开始,周宏桥教授就分析了新浪微博、小米手机、腾讯微信、特斯拉、余额宝等时下最热门的各项创新的特征及其背后的机理,深刻剖析互联网/移动互联网思维下的产品创新、服务创新与商业模式创新,同时他结合“PC革命→PC互联网V1.0→移动互联网V2.0~互联网+”的发展趋势,归总互联网思维本质:一个中心,两个基本点。一个中心即价值创造模式从传统的成本领先(规模经济)转变为大规模低成本+差异化;两个基本点为从传统Inside-out的产品——功能思维转变为Outside-in的以用户为中心的体验和从传统的渠道+硬广思维转变为粉丝社群+口碑SNS(超越用户预期)营销思维。周宏桥教授拿起手中的PPT翻阅笔,告诉在座的所有人“所有产品都是有问题的”,要求大家带着批判的眼光看待问题,并在产品功能和设计上提出了改进意见。

活动现场

现场提问

传统企业如何通过互联网实现步步转型?

接着,周宏桥教授通过分析李白、杜甫、白居易等诗人的诗歌创作,将诗人当成企业,将格律比作技术,以诗歌作为产品,把唐诗看成行业,分析中华巅峰唐诗行业大面积创新成功的机理方法与时代巅峰互联网创新模式的系统化跨界观照,导出适于各行各业的企业通行创新视角,即“提升运营效率:以互联网从全程价值体系视角”、“从经营产品到经营用户:服务与体验经济视角”、“重构商业模式:扬弃基于信息不对称的既得模式/互联网下的模式创新总体举要”, 先人后事第一;结构组合第二;运营组合第三。而在传统企业互联网思维转型的方法,周宏桥教授提出了“半面创新”,实践者的创新制胜之道,行业链、行差链、产融链、混搭链、属性链组合成“半”字,市场极、行业极、维基极三者形成“面”字,“面”字主守正,“半”字为出奇,共同组合成了半面奇正模型(创新方法),将创新内涵成功落实成一个可操作的整体体系。

传统企业通过互联网转型是否一定能成功?

周宏桥教授认为传统行业的发展周期是有一定的市场规律的,是不以人的意志为转移的,但是每个行业进入新一轮的发展周期都会带来新的创新和改变,都能给现有世界带来一些翻天覆地的变化。在与泉州企业中高层管理者们共同交流的最后一个小时,周宏桥教授提到企业的转型不仅需要提到战术,还要上升到战略层面,为此,他提到了创新成功的五大原则:“一命二正三出奇,四用地利五任势”,并以春秋时期齐国称霸的例子对此进行了解释——“春秋,董事长齐桓公摒弃前嫌任命管仲为CEO并重组领导班子,改造齐国公司的治理结构(一命/班子机制DNA第一)。管仲将齐国分为21个县乡(守正第二),其中15个以农为本维持企业基本运转,兼服兵役开疆拓土打新市场(出奇第三),6个利用齐国濒海之利生产食盐(知地善用第四),多元化兼营陶铁纺织等各类新产品行销全国。农业+工商业的产品组合是彼时商业模式的颠覆性创新,齐国迅速崛起为春秋首霸。管仲再审时度势打出‘尊王攘夷’的政治旗号(审时任势第五),‘九合诸侯,一匡天下’。”之后,周宏桥教授以软件产品的投放为例分析了行业发展的市场规律,简单分析了行业波谷发展的客观现实,强调每一个新兴产业的兴起必将带动一系列产品的革命,但投放的时间必须符合需求关系,不可违背市场规律。

据悉,周宏桥教授家学深厚,自幼精研文史,又历读北京大学计算机系本科、美国Syracuse大学计算机硕士、华盛顿大学EMBA,中美职业生涯二十多年,曾参与或主导过微软MSNGALLEON电子商务平台、国家“八五”工程人行联行系统、科技部/信产部项目ELASTOS操作系统、搜狐应用于奥运的产品TVie网络视频、中国移动应用于世博的TRAFFICE CAST路况系统等十几款大中型创新产品的设计/实施,具有很长时间的海外学习和工作经历。中华历史智慧的传承与现代科技知识的融会贯通,跨文化的身份特质以及贴近地气的全球化视角,使他对创新这一绝非断裂的发展拥有独特的理解。在为一天的讲座中,课程内容环环相扣,周宏桥向听众们传达了许多既睿智新颖又古韵十足的观点和思想,献上满满的干货。众多企业管理者表示受益匪浅,泉州卜硕机械有限公司副总/机械工程师许捷兴在课程期间就连连称赞道:“周老师不仅仅是理工高材生,还是人文方面的专家!”

泉州品牌发展专题研修班是泉州市人民政府办公室《关于印发泉州品牌发展系列活动工作方案的通知》(泉政办〔2013239号)中的一项重要工作,旨在培养党政机关企事业单位高层领导的品牌发展建设能力,邀请国内、省内品牌领域的专家学者来泉讲学授课,采取理论讲授、案例分析、互动交流、实地考察等形式进行专题辅导调研,并撰写调研报告,报市委、市政府,供决策参考。2013年至今,泉州品牌发展中心已邀请纽约两岸历史文化研究室主任汤锦台,清华大学社会学家孙立平,北大国学专家张洪泉,北京师范大学马克思主义学院教授、博士生导师杨世文,中央电视台《百家讲坛》主讲人、南开大学老师历史学教授、博士生导师孙立群,阿里巴巴副总裁梁春晓,首届中国质量奖评审专家黄宏升,美国质量学会注册质量工程师(CQE)注册质量经理(CMQ/OE)、中国质量协会专职高级培训师、方圆标志认证集团福建有限公司/中国方圆标志认证委员会福建审核中心副总经理、技术总监张孔峰,北京世标认证中心福建分中心副主任、国家注册高级审核员翁胜凯等专家、学者莅泉授课,在一定程度上已促进了泉州整体提升质量、品牌形成良好的氛围,为质量与品牌的发展营造了良好的氛围,为泉州打造经济升级版、争创全国质量强市示范城市作出了应有的贡献。

 

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