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2019年12月06日   星期五

品牌创新打开台商区企业新市场

2014-07-17 08:50:20 来源:未知

  一段时间来,泉州台商投资区政企齐心,不断加强企业品牌创新,为企业打开了更为广阔的市场天地。可以看到,推动企业全方位创新的政策叠加效应正在显 现。无论是从卖产品到卖文化,从单纯品牌营销到运用奥运会等高端赛事拓展知名度,还是积极派遣人员赴海外学习品牌创新新动态,在政府推动下,台商区企业品 牌提升思路不断提质升级。
  “将最具有共鸣的文化与消费者分享”
  同样的地点,同样的销售时长,洲克控股有限公司运用文化品牌策略,使得泳装销量较其他品牌翻了一番。
  如何实现这样的成绩?让我们将目光投向7日的上海,在第一场洲克水文化泳装艺术展上,朋克、自然环保、巴洛克、40年代复古、未来科技等不同文化风格的泳装令人目不暇接。细看泳装设计,洲克结合人体艺术及个人风格、考量泳装面料及色彩,将文化内涵通过艺术形式进行表现,对不同文化的精髓进行提炼展示。 “针对不同的消费人群,公司顺应市场变化,将最具有共鸣的文化艺术风格与消费者分享,所以才赢得了更高的销售量。”中国洲克控股有限公司全国招商经理刘伟文谈道。
  良好的品牌是企业发展的助推器,在刘伟文看来,注重产品研发及质量保证,是洲克一直以来的品牌灵魂。品牌研发的过程中,洲克注重丰富品牌文化内涵,提升品牌知名度,抢占市场占有率。
  为提高产品销量,在政府引导下,洲克还多次派遣人员赴上海学习创新型模式。同时聘请韩国设计师,通过对多个国家进行考察,将国外最新鲜的时尚资讯传到国内,使洲克能始终走在时尚前沿。
  “激情、自信、愉悦”是洲克品牌的代名词,刘伟文表示,“信息化时代,洲克还积极运用线上线下多渠道宣传、推广品牌,研发符合国人的服装。”
  与顶级赛事合作提升品牌战略
  2012年伦敦奥运会上,中国体育代表团在所有礼仪场合,包括入场仪式、代表团成立仪式、庆功接见仪式上,都穿着“策乐”(cele)品牌皮鞋亮相。
  原来,台商区益源鞋业公司旗下品牌“策乐”(cele)从众多竞争者中脱颖而出,在2012年、2016年连续两届被中国奥委会指定为皮具供应商,为中国体育代表团出征大型综合运动会提供皮鞋、箱包及皮带等相关皮具装备。
  与顶级赛事的合作,让益源鞋业尝到了甜头。“不仅提高了账面收入,也成为策乐品牌战略的重要一步。借助这一平台,策乐积极展开品牌传播,提升了品牌知名度和品牌美誉度。”益源鞋业品牌部负责人蔡铁峰说。
  能够成功“牵手”奥运,还依赖企业多年的品质、品牌经营。“5年前我们就脱离了买手模式,实现了供应链一体化整合,基于自己的开发团队和生产线来销售产品,以保证产品的质量,为客户提供高性价比的消费体验。”蔡铁峰说。
  在更广领域,台商区的众多企业都迈开了品牌提升的新步伐。集友鞋业每年投入近2000万元对自主品牌“快乐玛丽”进行研发创新,同时实施品牌“走出去” 策略,开拓境外市场,在纽约时代广场刊登大屏广告,提高在美国市场的知名度,2013年境外销售100多万双,销售额超1亿元;日春茶业启动全国名茶联盟销售策略,凭借品牌、专营店数量等销售优势,先争取西湖龙井等名茶的经销代理权,再通过收购、兼并加工企业,实现品牌自主化,进一步做大做强企业,构建全 国茶业龙头企业。
(文章来源:泉州晚报 记者 游怡冰 实习生 杨诗琪 通讯员 杨婷婷)

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