打造中国品牌正能量    助力供给侧结构性改革

——2016年中国品牌价值评价信息发布，45个泉州品牌进入上亿榜单

        2016年12月12日，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”活动在北京举行，这是我国连续第四年举办品牌价值发布活动。在本次上亿榜单中，泉州品牌占了45个，包括44家企业和1项地理标志产品，上榜数量居全国地级市首位。

安溪县代县长刘林霜推介安溪铁观音

匹克董事长许景南分享提升品牌价值的方法

持续培育自主品牌 推动经济提质增效

        中国品牌价值评价是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。本次评价工作由质检总局委托中国品牌建设促进会组织开展，品牌评价的种类分一、二、三产业，按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价，评价方法依据ISO10668和中国系列国家标准，根据有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产五要素评价模型和指标体系，采用多周期超额收益法或溢价法进行测算，同时引入品牌强度系数，将影响品牌价值的质量指标、技术与市场指标等通过打分换算得到品牌强度系数对财务评价模型进行修正，最终计算得到品牌货币价值。

泉州品牌表现亮眼 

       今年，我市共有17家企业品牌、3家产品品牌和24家自主创新品牌进入上亿榜单。其中福建恒安集团有限公司以522.05亿元的品牌价值、970的品牌强度位居企业品牌轻工类全国第二；福建泉州匹克体育用品有限公司以50.57亿元的品牌价值、851的品牌强度位列自主创新品牌全国第三。发布现场，福建泉州匹克体育用品有限公司董事长许景南发言，分享了匹克提升品牌价值的方法。

        在地理标志产品榜单中，福建占据3项，其中安溪铁观音以1424.38亿元的区域品牌价值蝉联茶叶类全国首位，相比去年的1401.38亿元，增加了23亿元。安溪县代县长刘林霜在现场发言中介绍，安溪铁观音是带身份证、看得见的健康好茶，安溪县在全国率先构建从茶园到茶杯的全程监管体系，全力打造生态茶、有机茶、健康茶、放心茶，让消费者喝得更放心。据了解，安溪铁观音地理标志保护产品于2004年7月获得国家质检总局批准保护，现有108家用标企业。在国家地理标志产品保护的带动下，安溪铁观音在传统市场占有率和电子商务市场占有率均居全国第一位。

加强政策支持引导 提升品牌价值效应

        品牌价值评价工作是国家探索出来的科学的品牌建设道路，是中国品牌走向全球、参与国际竞争的重要途径。泉州是全国品牌建设较有实践基础和经验的地区之一，多年来，泉州不遗余力地推进品牌建设，孕育了许多家喻户晓的品牌，被誉为“中国品牌之都”。泉州连续多年上榜数量位居全国地级市首位，得益于泉州市委市政府的高度重视。泉州市委书记郑新聪、泉州市长康涛都专门对做好品牌价值评价工作作出批示。为做好2016年品牌价值评价组织工作，泉州市政府办公室印发《泉州市组织参与2016年品牌价值评价工作实施案》，泉州市品牌价值评价活动工作领导小组办公室印发《关于举办品牌培育与价值提升培训班的通知》，引导和助力泉州企业参评，提升品牌价值，让更多的泉州企业和区域“走出去”。此外，泉州市政府还出台政策重奖品牌建设企业，在《关于扶持全市工业发展十八条措施的通知》（泉政〔2016〕1号）“三、加快企业质量品牌建设方面（十五）”中明确，对国家品牌价值评价发布榜单上榜的区域品牌，市政府给予每家申报单位30万元奖励，对进入所属榜单前三名的申报单位再给予50万元奖励；各县级政府对国家品牌价值评价发布榜单上榜的企业品牌、产品品牌和自主创新品牌，给予每家申报企业10万元奖励，对进入所属榜单前三名的申报单位再给予20万元奖励。种种举措，一方面显示了泉州进一步深化品牌建设、提升品牌价值的决心，另一方面，也为泉州企业转型升级指明了方向。

        品牌价值评价是品牌价值发现、价值提升和价值实现的重要支撑，品牌价值评价工作越来越受到政府部门和企业的高度重视，品牌评价结果将成为企业有力的品牌背书，成为企业发展的内在动力。在深入推进供给侧结构性改革的当下，泉州正以提升品牌价值和效应为抓手，加快打造一批具有国际竞争力的知名品牌，促进经济结构调整，助力实现“五个泉州”。