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适逢“体育小年” 运动品牌今夏热炒NBA题材
2013-07-17 16:17:06 来源：泉品——东南早报
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今年是没奥运会也没世界杯的“体育小年”，但热衷于体育营销的鞋企总得给自己找点事做，于是，近几年暑期的“家常菜”——NBA球星中国行活动，在今年夏天被炒得异常火热。记者了解到，匹克、安踏以及耐克、阿迪达斯和李宁的签约NBA球星，都将在这个夏季悉数来华，造就一个体育营销的高潮。
NBA大牌相继来华
很难说是姚明带动了NBA在中国市场的火热，还是姚明恰好在NBA需要中国市场的时候适时出现，但是姚明热开启了NBA在中国最火热的时代却是不争的事实。一场全中国的NBA热从姚明开始，而众NBA球星的中国行活动则是从7月1日姚明组织的姚基金慈善赛拉开帷幕。
此次姚基金慈善赛由美国明星队与中国男篮过招。出现在慈善赛上的泉企签约球员是姚明前火箭队友斯科拉，以及另外两名NBA球星洛里和希尔。此外，还有来自阿迪达斯阵营的四位NBA球员代表美方加入了这场对抗赛，而这四位阿迪达斯的签约球员便是为参加阿迪达斯组织的中国行活动而来。
此次姚基金慈善赛，也是姚明、麦迪和斯科拉这三位火箭队前队友难得的相聚机会。在阿根廷家中休假的斯科拉经历30个小时的行程后，从布宜诺斯艾利斯坐飞机至北京，火线支援美国明星队。“姚明邀请我，说需要我帮个忙，我肯定不能拒绝，更何况是一场慈善赛。”对于昔日的队友的邀请，斯科拉可谓坚决力挺。斯科拉表示，他很重视姚基金慈善赛，在火箭队时就知道姚明是一个很好的人，所以会尽量支持姚明的一切公益活动。在今年的姚基金慈善赛中，上场时间最多的是匹克的签约球星洛里和希尔。其中，来自印第安纳步行者队的希尔更是牺牲了美国男篮“梦之队”的集训邀请机会，前来中国参加慈善赛及NBA中国行活动。
公益与商业性并举
参加姚明的慈善赛是来华NBA球星参加中国行活动的前戏，接下来的球迷见面会等商业活动，才是他们的重头戏。同往年一样，来华的匹克签约球星数量及所走访的城市总是最多，这让赞助商在每年夏天总是聚拢了一大帮热情追捧的球迷。今年暑期，匹克的球星阵容依然强大，一共6人、分两批次来华，参加20多个城市的商业与慈善活动。这前后两批次的领头人物分别是马刺队的帕克与热火队的巴蒂尔。在上个月刚结束的NBA总决赛的“抢七大战”中，帕克和巴蒂尔都成为各自队伍的关键人物。
安踏的两名签约球星，太阳队的斯科拉和加内特也将前后分别来华。打前站的是斯科拉，上周在厦门举办的商业活动中，斯科拉饶有兴趣地与现场的球迷打起了乒乓球。即使是过了游戏的时间，斯科拉依然要求主持人让他再与球迷打上一局。在斯科拉看来，乒乓球是他所热爱的众多中国元素的一部分，他表示，自与中国品牌合作并多次来中国后，他开始为中国而着迷。“我对中国文化非常感兴趣，我对中国的球迷非常感恩，我在阿根廷的朋友看到我在中国那么受欢迎都感到很吃惊。”斯科拉说。
初次来华的帕克也感受了中国球迷的热情。“非常棒！非常热情，快把我烧焦了！”提起对中国球迷的印象，帕克幽默地说。他表示，在来中国之前，想到会受到追捧，但没想到那么热的夏天里他们还会如此热情高涨，这让他很感动。帕克说，随行的家人也跟他享受了这次火热的中国之旅，对中国印象非常好！
据悉，帕克将走访全国十个城市，每个城市都有两三场球迷见面活动。同斯科拉一样，帕克和他的家人也逐渐迷上了中国的文化，在成都站的现场，帕克现场体验了川剧经典绝活变脸。帕克被这个极具地方特色的表演深深吸引。而来到泉州时，闽南传统的木偶戏也让他看得十分着迷。
帕克此次来华还有一个重要任务，那就是慰问雅安灾区受灾的小朋友。在成都活动现场组织的慈善拍卖活动中，帕克把亲笔签名战靴等在现场进行了慈善义卖，用行动支持灾区。雅安地震发生后，得知消息的帕克第一时间就表达了自己希望通过匹克组织的中国行活动到灾区慰问的愿望，这一次，帕克用行动履行了自己的诺言。
球星与泉企均获益
“比起在NBA的生活，我在中国像摇滚明星般的生活更具享受性。”巴蒂尔在接受媒体采访时的一句话，道出了这些球星的心声，越来越多的NBA球星联手中国品牌，除了赚足了钱，他们还希望在中国赚足更多的人气。于是，每年夏天，一个又一个的NBA大佬们又会一如既往地赶赴中国，从科比、詹姆斯、邓肯，再到韦德、巴蒂尔、帕克，一批批NBA球星们排着队的中国行活动，吸引着篮球迷们顶着烈日去追捧偶像。知情人士估算，单单只是几十天的时间里，NBA球星在中国的商业活动中将至少卷走数几十亿元人民币。
国内某运动品牌的公关代理公司工作人员说，“以詹姆斯为例，所到之处门票都被黄牛热炒。而詹姆斯所代言的战靴虽然价格都超过千元，但还是被卖断货。所以从运动品牌公司的收益来看，这点出场费与销售篮球鞋所带来的巨额利润比起来，实在是微不足道。”NBA中国区相关人士曾对中国篮球市场发出感叹：“没有想到中国消费市场这么大。目前中国篮球市场的开发率还不到30%。毫无疑问，中国市场已成NBA在美国海外布局中最重要的棋子。
从运动品牌的角度来看，企业签约NBA球员的收益也是十分明显的。上海沐峰体育营销机构CEO潘鸿渊认为，随着运动品牌在体育营销上的日益成熟，企业从以前全力押注某个大型赛事的赌注式投入的做法，逐渐转向根据品牌自身定位制定全年的体育营销计划，更全面、系统地对各种赛事进行综合性赞助，然后配合相应的媒体广告投放。2013年虽然大型赛事少了，但是企业对高端运动员的抢夺，对国外进行赛事的投入，将会更大、加激烈。现在的NBA比任何时候都需要中国，而中国品牌与NBA的合作将越来越紧密，模式也日益多元化。
NBA大牌相继来华
很难说是姚明带动了NBA在中国市场的火热，还是姚明恰好在NBA需要中国市场的时候适时出现，但是姚明热开启了NBA在中国最火热的时代却是不争的事实。一场全中国的NBA热从姚明开始，而众NBA球星的中国行活动则是从7月1日姚明组织的姚基金慈善赛拉开帷幕。
此次姚基金慈善赛由美国明星队与中国男篮过招。出现在慈善赛上的泉企签约球员是姚明前火箭队友斯科拉，以及另外两名NBA球星洛里和希尔。此外，还有来自阿迪达斯阵营的四位NBA球员代表美方加入了这场对抗赛，而这四位阿迪达斯的签约球员便是为参加阿迪达斯组织的中国行活动而来。
此次姚基金慈善赛，也是姚明、麦迪和斯科拉这三位火箭队前队友难得的相聚机会。在阿根廷家中休假的斯科拉经历30个小时的行程后，从布宜诺斯艾利斯坐飞机至北京，火线支援美国明星队。“姚明邀请我，说需要我帮个忙，我肯定不能拒绝，更何况是一场慈善赛。”对于昔日的队友的邀请，斯科拉可谓坚决力挺。斯科拉表示，他很重视姚基金慈善赛，在火箭队时就知道姚明是一个很好的人，所以会尽量支持姚明的一切公益活动。在今年的姚基金慈善赛中，上场时间最多的是匹克的签约球星洛里和希尔。其中，来自印第安纳步行者队的希尔更是牺牲了美国男篮“梦之队”的集训邀请机会，前来中国参加慈善赛及NBA中国行活动。
公益与商业性并举
参加姚明的慈善赛是来华NBA球星参加中国行活动的前戏，接下来的球迷见面会等商业活动，才是他们的重头戏。同往年一样，来华的匹克签约球星数量及所走访的城市总是最多，这让赞助商在每年夏天总是聚拢了一大帮热情追捧的球迷。今年暑期，匹克的球星阵容依然强大，一共6人、分两批次来华，参加20多个城市的商业与慈善活动。这前后两批次的领头人物分别是马刺队的帕克与热火队的巴蒂尔。在上个月刚结束的NBA总决赛的“抢七大战”中，帕克和巴蒂尔都成为各自队伍的关键人物。
安踏的两名签约球星，太阳队的斯科拉和加内特也将前后分别来华。打前站的是斯科拉，上周在厦门举办的商业活动中，斯科拉饶有兴趣地与现场的球迷打起了乒乓球。即使是过了游戏的时间，斯科拉依然要求主持人让他再与球迷打上一局。在斯科拉看来，乒乓球是他所热爱的众多中国元素的一部分，他表示，自与中国品牌合作并多次来中国后，他开始为中国而着迷。“我对中国文化非常感兴趣，我对中国的球迷非常感恩，我在阿根廷的朋友看到我在中国那么受欢迎都感到很吃惊。”斯科拉说。
初次来华的帕克也感受了中国球迷的热情。“非常棒！非常热情，快把我烧焦了！”提起对中国球迷的印象，帕克幽默地说。他表示，在来中国之前，想到会受到追捧，但没想到那么热的夏天里他们还会如此热情高涨，这让他很感动。帕克说，随行的家人也跟他享受了这次火热的中国之旅，对中国印象非常好！
据悉，帕克将走访全国十个城市，每个城市都有两三场球迷见面活动。同斯科拉一样，帕克和他的家人也逐渐迷上了中国的文化，在成都站的现场，帕克现场体验了川剧经典绝活变脸。帕克被这个极具地方特色的表演深深吸引。而来到泉州时，闽南传统的木偶戏也让他看得十分着迷。
帕克此次来华还有一个重要任务，那就是慰问雅安灾区受灾的小朋友。在成都活动现场组织的慈善拍卖活动中，帕克把亲笔签名战靴等在现场进行了慈善义卖，用行动支持灾区。雅安地震发生后，得知消息的帕克第一时间就表达了自己希望通过匹克组织的中国行活动到灾区慰问的愿望，这一次，帕克用行动履行了自己的诺言。
球星与泉企均获益
“比起在NBA的生活，我在中国像摇滚明星般的生活更具享受性。”巴蒂尔在接受媒体采访时的一句话，道出了这些球星的心声，越来越多的NBA球星联手中国品牌，除了赚足了钱，他们还希望在中国赚足更多的人气。于是，每年夏天，一个又一个的NBA大佬们又会一如既往地赶赴中国，从科比、詹姆斯、邓肯，再到韦德、巴蒂尔、帕克，一批批NBA球星们排着队的中国行活动，吸引着篮球迷们顶着烈日去追捧偶像。知情人士估算，单单只是几十天的时间里，NBA球星在中国的商业活动中将至少卷走数几十亿元人民币。
国内某运动品牌的公关代理公司工作人员说，“以詹姆斯为例，所到之处门票都被黄牛热炒。而詹姆斯所代言的战靴虽然价格都超过千元，但还是被卖断货。所以从运动品牌公司的收益来看，这点出场费与销售篮球鞋所带来的巨额利润比起来，实在是微不足道。”NBA中国区相关人士曾对中国篮球市场发出感叹：“没有想到中国消费市场这么大。目前中国篮球市场的开发率还不到30%。毫无疑问，中国市场已成NBA在美国海外布局中最重要的棋子。
从运动品牌的角度来看，企业签约NBA球员的收益也是十分明显的。上海沐峰体育营销机构CEO潘鸿渊认为，随着运动品牌在体育营销上的日益成熟，企业从以前全力押注某个大型赛事的赌注式投入的做法，逐渐转向根据品牌自身定位制定全年的体育营销计划，更全面、系统地对各种赛事进行综合性赞助，然后配合相应的媒体广告投放。2013年虽然大型赛事少了，但是企业对高端运动员的抢夺，对国外进行赛事的投入，将会更大、加激烈。现在的NBA比任何时候都需要中国，而中国品牌与NBA的合作将越来越紧密，模式也日益多元化。
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